天生城文旅街区 为啥这样火

天生城文旅街区流光溢彩。记者 冉孟军 摄

万州天生城文旅街区灯火璀璨。记者 冉孟军 摄

游人如织。

核心提示

天生城文旅街区又火了。

这次，天生城文旅街区作为5.19中国旅游日万州分会场的活动点，再加上推出的小龙虾节等系列消费活动，它又一次被推到台前。

此前，天生城文旅街区被评价为“场景独特、产品独特，很是创新，是一颗明珠”，一度成为网红打卡地。

天生城文旅街区是万州的新地标，为何火爆“出圈”？他们又该如何抓住机遇？连日来，本报记者对此进行了调查，探访天生城文旅街区火“出圈”背后的故事。

记者 应凤林 文/图

开栏语

调查研究是我们党的传家宝。习近平总书记深刻指出：调查研究是谋事之基、成事之道。今年是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年，是全面建设社会主义现代化新万州起步之年，谋实高质量发展之策、走好高质量发展之路离不开调查研究。近日，中共中央办公厅印发《关于在全党大兴调查研究的工作方案》，掀起了调查研究的热潮。从今日起，本报开设“一线调研”专栏，记者奔赴各地、深入一线采访调研，见证一个个问题的梳理破解，聚焦一项项工作的迭代升级，深入挖掘表象背后的故事，积极推广好经验好做法，以一篇篇沾泥土、带露珠、冒热气的文章，展示新时代新征程新万州的新气象、新风貌、新局面。

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产品独特 实力出圈

“天生城文旅街区烤鱼街2023年1月开街以来，已累计接待游客约184万人次，日均接待客流1.5万人次。”伴着天生城文旅街区项目总余淋的介绍，一幅街区流动画卷徐徐铺展，“春节假期共接待市民游客约50万人次，单日最高接待量达8万人次。”

提起天生城文旅街区，对于万州人来说，可以说是无人不知无人不晓，坐落于天生城半山腰的文旅街区，因独特的建筑风格和人文景观，一度“走红”。作为万州城市文化的会客厅，集赏平湖万州美景、逛历史街巷、汇文化商业、享昼夜繁华、感本土生活等特色体验。

在这里，你可以穿越时空感受万州的发展脉络。从“天仙桥+大瀑布”中进入文旅街区，在“千年万州”沿着码头追寻“老城记忆”，感受万州“百年商埠”和城市发展，穿梭凌空崖壁间，感受万州名人诗词的熏陶和天生城古战场的硝烟滚滚，在“天生城剧院”之中体验古人的闲情雅致。

一马路、二马路、营盘路、南津街、当铺巷、杨家街口……这些地方，既是老万州人记忆中的故城缩影，也是人们探寻老万州的追忆之路。行走于此，感知万州的千年文脉传承，探寻老万州的魅力。城市人文融入景观，“高精度”的本土精神再塑，沉浸式主题街区营造，打造富有文化内涵的网红打卡胜地、全新微旅打卡地。

夜幕下的天生城文旅街区，灯火辉煌、古色古香，最为迷人。

远处看去，天生城文旅街区是一座建在悬崖上的楼群；走近细看，又像是平地起高楼，仿古建筑群的轮廊凹凸有致，加之霓虹交错，使得整个街区似宫殿般层层叠叠，如梦似幻。深入街区，大红灯笼、油纸伞、绚烂的灯光相互交融，渐迷人眼。

对于外地人杨晴来说，虽家就住在对面，去了天生城文旅街区很多次，但也说不出为什么，就觉得每晚等待华灯初上，内心有一种暖意，一种简单的幸福感，尤其是雨天的夜晚。

这里的灯火璀璨，跟都市楼林的灯光盛宴不同，它的灯火带着烟火气。夜色中，透过一层薄雾，灯火中的街区犹如海市蜃楼一般，时空未变，她折射出了古万州数百年的光景。

华灯初上，也是街区最热闹的时候。拾级而上，来到街区的烤鱼街，慕名前来尝鲜的食客，举杯动筷、大快朵颐，美食氤氲的香气唤醒了这座沉睡的城市。

透过街区看万州，在古风与摩登的时空交错中，一个独一无二的万州正在你眼前展开，这是一座实实在在的城市，她耿直、务实、火辣又温暖，妩媚、性感交织成了她的魔幻。她粗犷又温柔，她饱经风霜也风华正茂，她背负历史的沧桑和厚重，依然可以踩着时尚的高跟鞋。

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以文铸魂 商旅融合

在余淋看来，天生城文旅街区“走红”不是“天上掉馅饼”的偶然事件，而是文商旅的深度融合。

时钟拨回2021年，当时的这片地还是杂草丛生的荒坡，拿到这块地的海成集团并没有着急开工建设，而是等待时机。

而端起历史的望远镜再往前看——2018年，万州被评为“中国烤鱼之乡”。随后，借助“互联网+烤鱼”模式，万州烤鱼走上了俏销全球的“网红”之路。今年一季度，仅天生城文旅街区9家烤鱼店铺营业收入就超3000万元，客流和营收均实现翻番。

一再登上热搜的万州烤鱼，成功反哺天生城文旅街区旅游业。为更好地展示“中国烤鱼之乡“的名片，天生城文旅街区规划了烤鱼街，以三纵两带布局，层层超大露台，将烤鱼文化融入景观，将打造万州烤鱼品牌集聚地、烤鱼研发基地、烤鱼研学基地、烤鱼品牌孵化基地、烤鱼商品展销中心，“产学研游”全产业链的烤鱼主题文化城市级商业地标，吸纳了万州烤鱼头部品牌的小舅母子烤鱼、渝尾巴烤鱼等，以及万州第一家带游览观光性质的烤鱼博览馆，将烤鱼的前世今生完美地呈现给顾客。

特色烤鱼，再加上本地特色小吃和景点助力，彻底带火了天生城文旅街区的“舌尖旅游”。

“旅游为载体、文化为灵魂”，每个文旅项目肯定有一段可以追溯的历史，文旅街区围绕国家级文物保护单位—天生城大遗址公园，兼顾保护与发展，融入“天生城遗址”“千年万州”等历史元素，建设烤鱼街、美食街、老街三个主体功能区，打造夜幕景观5处、网红景点15个，总投资10亿元，占地220亩，总建筑面积10万平方米。

如何让这些沉寂的文化在街区活起来，找到和老百姓互动的一个结合点，也是项目团队所思考的问题，于是，这里充分运用万州“四团同城”资源优势，将川剧、曲艺常态植入天生城文旅街区，让高雅的文化艺术在这里变得更接地气儿。

谈到天生城大剧院，有一件让余淋记忆深刻的事儿，当初设计剧院舞台的时候，按照传统设计，前面有柱子，上面有盖子，但为了拉进与老百姓的距离，在专业人士的指导下，最后舞台的模样是摘掉盖子，去除柱子，小坝子也变成了宽阔的大舞台。目前这里已开展了40多场演出。

刚刚过去的五一古风婚礼活动，着实为天生城文旅街区再添了“一把火”。从祈愿树到天生城剧院沿线分别设置了变脸吐火、抛绣球、口顶板凳杂技等中国传统技艺表演，提升了天生城老街的观赏性；“铜人”行为艺术及摔碗酒提升了游客的趣味性和参与性，均深受广大游客的喜爱。古风婚礼受到了CCTV13央视《朝闻天下》，重庆《第一眼》、万州《看万州》《微万州》《平湖万州》等国家级、重庆市级及万州多家媒体平台报道，媒体曝光量12000+万，引爆了万州旅游市场。

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抢抓机遇 辐射周边

在业内人士看来，天生城文旅街区更是抓住了万州独特的区位优势。

万州区位突出、交通便捷，是通江达海之地。地处三峡库区腹心，是川渝地区对外开放的东大门、“一带一路”和长江经济带的重要节点，坐拥铁、公、水、空多式联运的全国综合交通物流枢纽，集散万千，通衢天下。

良好的区位优势为万州的旅游发展带来了新的活力，也为文旅街区的发展拉动了人气。

统计显示，今年“五一”期间，万州共接待游客108.92万人次，同比增长33.59%，累计接待收入61484.6万元，同比增长31.08%。而来天生城文旅街区的市民游客近30万人次，单日最高接待量达6万人次。

“在‘中国烤鱼之乡’吃烤鱼，巴适！”从“五一”来到万州后，云阳市民张燕还在回味万州烤鱼的味道，她说，随着郑渝高铁的开通，打个“动的”来万州变得轻而易举了。

郑渝高铁的开通带动了沿线经济的发展，也拉进了万州与周边乃至全国的距离，再紧抓成渝地区双城经济圈建设、全市“一区两群”协调发展与重庆建设国际消费中心城市等重大机遇，乘着各级利好政策的东风，天生城文旅街区迎来更高的追求和更远的图景，打造成川渝地区文旅新地标、全国消费目的地、万州城市会客厅，争创“中国旅游休闲街区”“中华美食街”，开启渝东北文商旅新时代。

酒好也怕巷子深，走出去赚吆喝，为天生城文旅街区吸粉，万州总是不遗余力，脚步不停。区委宣传部、区文旅委等相关区级部门一直通过各种途径宣传推广，带领参加并支持万州天生城文旅街区企业“走出去”，“借船出海”做大做强。

辐射更广，就意味着客流更多，面对急速攀升的客流，天生城文旅街区如何应对？

修炼内功最重要。在每一次节假日到来之际，提前制定常态化及各重要活动节点应急预案，并成立秩序及卫生管理专项小组驻场；优化景区内动线，局部人车分流，车流通畅无堵塞情况；在商户营业时间结束后夜保洁需及时对街区卫生进行清理，确保街区卫生环境。洗手间设置专岗专人确保现场品质。抢开天生城购物广场D区及协调天生天城住宅空闲车位约1300个车位免费为游客使用，实力宠粉。

文旅街区所在的周家坝街道更是把服务天生城文旅街区发展作为“一号工程”，举全街道之力全方位服务，在区文旅委牵头下，会同海成集团梳理39项问题清单，打表推进街区发展工作，激活消费增长新引擎。区商务委、区市场监管局等部门为这里开通证照办理“绿色通道”，为50家商户集中办理工商营业执照及餐饮卫生许可证。街道组织市场监管、城市管理等单位，对已入驻的86家商户开展两轮餐饮服务和食品安全规范培训，让游客感受到这里的温度。

如今，天生城文旅街区正集合多方力量，提升文商旅游市场竞争力，助力端好旅游“这碗饭”，满足人民群众对美好生活的向往和期待。

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出圈不易 守圈更难

街区火了，旅客多了，给万州带来了新机遇，也带来了新挑战。如何把流量变成“留量”。

业内人士表示，流量意味着人气，对文旅街区而言，热度高、人气旺是好事。但是，推动文商旅发展，不能只有流量，还要做大“留量”，吸引尽可能多的游客留下来，把更多的“打卡者”变为“消费者”。

把流量转化为“留量”还需练好内功。业内人士建议，应持续优化服务环境，完善服务功能，推动旅游目的地软硬件全面提升，为游客带来优质的旅游体验，让游客吃得好、住得好、游得好，把“客流量”变为“消费力”。

“把游客吸引来只是第一步，更重要的是要有好的环境、好的服务。”区文旅委有关负责人表示，应在产品创新、环境优化、服务保障等方面持续发力，持续打造更多高品质、多样化、个性化的文旅产品，增强游客“吃住行游购娱”体验，有了足够强的吸引力、足够高的美誉度，才能既引来人，又留住人。

天生城文旅街区成为“网红”街区，绝非一朝一夕之功，而是深耕多年厚积薄发的成果。展望未来，“走红”后如何“长红”，把路越走越宽，创造更大的社会效益和经济效益，这考验着万州人民的智慧和勇气，也考验着万州人民的责任与担当。