126万人次“打卡”平湖 端午文旅消费“热力”十足

端午假期，万州区红砂碛滨水生态公园，荷花次第绽放，不少市民三五相约来前赏花拍照，感受初夏里的诗意。

万达广场人气旺。

今年端午假期，万州区以“粽情万州·悦享端午”为主题，整合天生城文旅街区、重庆三峡移民纪念馆、天生城遗址公园、巴国部落等核心点位，策划推出民俗游园、文博特展、精品演艺、亲子研学等系列文旅活动10余项，营造了主客共享的浓厚节日氛围。在文旅活动强力引流和国潮消费新场景的双重驱动下，全区假日经济交出亮眼成绩单：假期三天，全区共接待游客126.04万人次，同比增长15.52%；游客总花费7.32亿元，同比增长20.87%。同时，万达广场、新世纪万州商都、重百万州商场等8大商超累计实现商品销售额2190.7万元，同比增长9.2%。

演艺游园聚人气

沉浸体验成主流

天生城文旅街区推出端午游园会，抛绣球、蹴鞠、集章抽奖等体验人气高涨，半山主题音乐会点亮夏夜；天生城遗址公园开展“环转端阳”趣味游园，汉服免费入园、滚铁环、登高赠粽子等活动让市民重拾传统乐趣。重庆三峡移民纪念馆结合“大足石刻特展”，单日客流突破5690人次，累计接待量同比增长30%，馆内同步推出的“文物话端阳”亲子寻宝、艾草手作等互动体验备受好评。区图书馆孔子学堂以包粽子、吟诵《离骚》等国学体验让传统文化活态传承。三峡古枫香园、巴国部落等近郊景点则主打亲子研学，编五彩绳、竹筒粽DIY、森林魔网等项目吸引大量家庭参与，带热了近郊微度假。

精品演艺增文气

文化消费再升级

假日期间，万州驻场演艺市场好戏连台。《千年回响 艺彩华章——大足石刻特展》携90余件（套）珍贵文物首次走进万州，成为假日文化消费最大亮点。驻馆话剧《移民金大花》《技艺非凡》杂技常态化驻场、复兴剧场“周周演”、三峡剧院儿童剧等演出场场火爆，文旅活动聚人气、提名气、引商气的效应持续显现。

亲子研学接地气

近郊野趣受热捧

三峡古枫香园推出编五彩绳、包艾草、森林魔网等亲子手作系列活动，12岁以下免票、9.9元特惠套餐吸引大量家庭，累计参与3000人次。巴国部落文化旅游区以竹筒粽DIY、抓鸡逮兔、山野CS等打造“野趣端午”，入住民宿赠文创，与小桔灯生态文化旅游区的真人CS、露营等项目共同带热近郊微度假。

国潮体验引爆商圈

民俗碰撞年轻消费

今年端午，国风成为商圈引流核心密码。万州万达广场推出“粽夏国风大赏”主题系列活动，国风小生巡游、国风一日店长、免费艾草香囊派送等场景吸引大批青年和亲子家庭驻足参与，带动客流与销售额大幅上涨。各大商超同步布置端午国风主题展区，融合书法、竹编、流苏等国风元素的粽子礼盒、新中式文创成为热门单品。与此同时，“体验型消费”与“情绪消费”强势出圈。鸿鸥广场的粽子DIY、非遗竹编手作体验人气高涨，亲子家庭在动手制作中实现“购物+游玩+研学”一站式消费；艾草经花艺包装变身新中式花束，兼具祈福寓意与美学价值，成为年轻消费者装点生活的“仪式感”新宠，传统民俗物品完成了向潮流消费的升级。

政策叠加惠民加码

刚需消费持续走热

节日期间，全区抢抓家电以旧换新政策窗口，冰箱、空调等夏季绿色智能家电热销，以旧换新成交量较平日大幅增长；全市有奖发票活动同步加码，市民消费满额开票即可参与抽奖，有效拉动了线下实体消费。餐饮行业迎来高峰，家庭宴席、亲友聚餐订单饱满，万州烤鱼、火锅、江湖菜座无虚席；多口味粽子、咸鸭蛋等节令商品销量领跑，夏季换季服饰、防晒美妆等应季商品销售旺盛，粮油肉菜等生活物资供应充足、价格平稳。

此次端午假期，万州以传统文化赋能消费创新，依托国潮、体验、情绪三大新型消费场景，叠加惠民政策助推，成功将“客流”转化为“商流”，充分展现了全区文旅融合与消费市场的强劲韧性与蓬勃活力。