针对互联网弹窗广告发布，重庆市市场监管局出台指引→

▲官网截图。

针对通过“系统更新”等虚假提示、“点击领100元”等虚假奖励误导用户点击跳转广告的行为，6月1日，重庆市市场监督管理局出台《重庆市互联网弹窗广告发布合规指引》（以下简称指引），旨在引导经营者规范发布互联网弹窗广告，提升用户体验，增强经营者守法合规意识，促进互联网广告行业健康有序发展。

该指引共19条，适用于以弹出等形式发布的互联网商业广告，包括启动互联网应用程序时展示的开屏广告。

指引明确，弹窗广告不得影响用户正常使用网络服务。弹窗广告应当显著、清晰标明“广告”，禁止伪装成系统通知、新闻、好友消息等误导点击。

指引同时明确，弹窗广告应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。不得有倒计时结束或者两次以上点击才能关闭的情形，不得利用大众普遍认知的传统叉号图标充当虚假关闭标识，或以不可清晰辨识、提高关闭操作难度等方式，为关闭广告设置障碍。不得以“内存不足”“账户异常”“系统更新”等虚假提示、“点击领100元”“红包领取”等虚假奖励、“开始”“暂停”“返回”“确认”等虚假标志，以及“摇一摇跳转”“滑动解锁”“下拉跳转”等诱导操作方式，误导用户点击跳转广告。

指引称，不得利用弹窗广告遮挡、覆盖互联网页面的核心信息或关键操作区域（如支付、登录、确认等），影响用户正常使用网络；不得利用强制跳转、后台关联启动、屏蔽原页面控件等技术手段，阻碍或限制用户关闭广告及正常使用网络。

指引还对弹窗广告的真实合法、涉未成年人的弹窗广告等方面进行了规范。