村字号激活和美乡村新动能

村歌比赛现场。 ▲

和美乡村美如画。 ▲

▲ 乡村采摘节玩游戏。

“村咖”引领乡村新生活。 ▲

文体活动助推产业升级。

记者 夏荣伟 文/图

万州文艺“村超”展演精彩纷呈；“村歌”《醉美恒合》多次获得大奖；万州“村BA”赛场上欢呼声如潮涌动；“村晚”群众自编自演，妙趣横生；“村跑”选手个个奋力向前……

近年来，万州区深入学习运用“千万工程”经验，坚持以文化人、以体育人，以系列“村字号”文体活动为小切口，做好惠民大文章，将其作为凝聚人心的精神纽带、展示风貌的文化窗口和驱动发展的产业引擎，激活了乡村振兴的“一池春水”。全区甘宁镇石庙村、永平村等共计172个村完成巴渝和美乡村建设；103个院落达到巴渝和美院落要求。一幅活力充盈、乡风文明、宜居宜业的巴渝和美乡村画卷正徐徐铺展。

以文铸魂

让乡风文明“活”起来

文化是乡村的灵魂，乡风是和美乡村的底色。万州区立足乡土文化资源，深挖地域特色，打造“村字号”文化品牌，让群众在参与中传承文化、凝聚共识，让文明新风浸润乡村每个角落，实现文化惠民、文化乐民、文化育民的良性循环。

恒合土家族乡依托独特的民族文化禀赋，将“村晚”和“村歌”打造成展示土家风情、凝聚人心的重要载体。每逢节庆，该乡文化广场上便热闹非凡，一个个充满土家特色的节目精彩上演：摆手舞、山歌对唱等轮番登场，均为村民自编、自导、自演。原汁原味的表演里，满是对家乡的热爱和对美好生活的向往。

“我们的‘村晚’连续举办了十多年，没有专业演员，都是地道的村民。大家把田间地头的故事、家乡的变化、土家的习俗都编进节目里，唱自己的歌、跳自己的舞，越演越有劲头。”恒合土家族乡新时代文明实践服务中心负责人谯乾术介绍，该乡坚持“群众演、群众看、群众乐”的原则，常态化举办“村晚”活动，深受群众喜爱。

“村歌”传唱是恒合土家族乡传承乡土文化、凝聚乡村精神的另一个重要抓手。在万州区小桔灯生态文化旅游区举办的2025中国农民丰收节村歌大赛西部大区赛上，恒合土家族乡八一村演绎的《醉美恒合》，以婉转的土家声调勾勒出家乡山水相依、人文相融的隽永画卷，获得现场评委和观众的一致好评。

“这首歌唱的是恒合的山水、土家的风情，还有我们日子越过越红火的幸福感。”谯乾术说，大家在“村歌”传唱中增进了感情，也更加热爱自己的家乡。

如果说恒合的“村晚”和“村歌”是民族文化的生动展现，那么覆盖全区的文艺“村超”则是群众文艺活力的集中迸发。2025年万州文艺“村超”以“展万州文艺风采，颂时代美好生活”为主题，创新打造“文艺+赛事+旅游”融合模式，吸引了全区众多文艺团体和爱好者踊跃报名。

这场历时数月的群众文艺盛宴，在天生城文旅街区开展了常态化展演，线上线下反响热烈，真正成为一场全民参与、全民共享的文化盛会。今年元旦期间，文艺“村超”获奖节目展演在天生城文旅街区举行，为整场活动画上圆满的句号。精彩节目轮番上演，既有传统民俗的韵味，又有现代文艺的活力，充分展现了万州群众文艺创作的蓬勃生机与多元面貌。

“文艺‘村超’给我们提供了一个展示的好平台，让我们的才艺能被更多人看到，也让我们更有动力去创作更多贴近生活、群众喜闻乐见的作品。”三峡民乐团负责人表示，该团凭借演奏《金蛇狂舞》获得团队赛一等奖。通过参与赛事，团队的创作和表演水平显著提升，也结识了更多志同道合的文艺爱好者。

除了“村晚”“村歌”和文艺“村超”，万州区各乡村还结合自身特色，开展了形式多样的“村字号”文化活动。龙驹镇龙溪村挖掘红色历史文化，在“三层房子”院落建起红色文化陈列室，通过举办红色文化宣讲、红色故事分享等活动，用红色文化为乡村振兴“铸魂”；溪口乡其林村通过“院落主题日”活动，围绕“无事酒”整治等群众关心的问题展开讨论，倡导婚事新办、丧事简办、小事不办，彻底刹住了“无事酒”歪风；甘宁镇楠桥村在古树别院设立村民“议事台”，结合“院落主题日”开展乡风文明大讲堂、厨艺大赛等活动，既提升了村民的文明素养，又培育了良好家风。

近日，2026年万州文艺“村超”又已启动。万州区通过常态化开展“村字号”文化活动，深入挖掘乡土文化资源，传承创新乡村优秀传统文化，引导群众自觉参与乡风文明建设，让文明新风尚在乡村落地生根、开花结果。

以体聚气

让乡村发展“火”起来

体育是凝聚人心的纽带，是激发活力的引擎。万州区立足乡村实际，因地制宜打造“村BA”“村跑”等“村字号”体育赛事，将体育活动与乡村建设、产业发展、群众生活深度融合，让体育成为激活乡村活力、推动乡村振兴的重要力量。

万州和美乡村篮球赛（万州“村BA”），是万州“村字号”体育赛事的一张亮丽名片。不同于专业篮球赛事，这个“村BA”没有专业球员，也没有华丽场馆，参赛队员都是来自各村的农民、村干部、乡村产业从业者等。他们凭着对篮球的热爱，在赛场上奋力拼搏、挥洒汗水。赛场边，村民们围坐在一起呐喊助威；孩子们在周边追逐嬉戏，欢声笑语传遍村落，成为乡村里最热闹的风景线。

去年的万州“村BA”，来自万州区走马镇、新田镇、龙驹镇、罗田镇、茨竹乡等乡镇，以及湖北利川市建南镇、重庆石柱县临溪镇、河嘴乡等毗邻地区的代表队齐聚一堂，以篮球为纽带，共叙友谊、共展风采，助力乡村体育文化振兴，掀起万州版“村BA”热潮。

走马镇参赛队员秦彪说：“我从小就喜欢打篮球。作为走马人，有幸代表走马镇参加‘村BA’，觉得非常荣幸，以后我还要积极参加。”通过参与“村BA”，秦彪不仅锻炼了身体，还结识了许多朋友。

万州“村BA”旨在通过体育赛事搭建跨区域交流平台，推动“村BA”热潮与文旅经济深度融合，为乡村发展注入新动能。活动坚持“接地气、重参与、强氛围”的原则，不设门槛、不分年龄，只要热爱篮球就能报名参赛。赛事不仅丰富了村民的业余生活，更增进了各村之间的交流合作，凝聚了乡村发展的合力。

活动同步推出农特产品展销、特色小吃体验及乡村旅游线路推介。赛事举办期间，举办地走马镇周边的农家乐、小卖部生意火爆，村民们摆摊售卖土特产、小吃饮品，既增加了收入，又提升了乡村的知名度。

如果说万州“村BA”点燃了乡村的体育热情，那么分水“村跑”则将体育赛事与乡村旅游、产业发展、法治宣传等有机融合，走出了一条“体育+”赋能乡村振兴的新路径。2026年3月，“打卡脆李园乡风，相约万亩雪海”——2026万州分水户外穿行赛开跑。万亩李园迎来八方游客与参赛选手，借赛事举办与李花观赏之机，同步启动“法治护航乡村行”法治宣传公益活动。

此次分水“村跑”以“赏李花、跑乡村、学法律、促振兴”为主题，赛道贯穿石碾村的脆李园和乡村道路。选手们在奔跑中既能欣赏万亩李花的绝美景色，又能感受乡村的发展变迁。赛事期间，主办方设置了职工维权受援点、法治宣传台、法律咨询台等，打造“一站式”普法服务阵地，宣传内容聚焦群众生产生活的高频需求，把法律条文转化为群众听得懂、用得上的实用知识。同时，创新推出法律知识有奖竞答环节，精心编制贴近民生的法律题目。参赛选手与赏花游客踊跃参与、积极答题，实现了“寓教于乐、以赛促学”。

“这次‘村跑’不仅让我锻炼了身体，还学到了很多法律知识，真是收获满满。”参赛选手张先生说。赛道周边的脆李园风景优美，乡村道路干净整洁，能在这样的环境中跑步，心情格外舒畅；同时通过参与法律知识竞答，了解了许多与日常生活相关的法律常识，受益匪浅。

分水镇依托“万州青脆李”特色品牌，将体育赛事与乡村旅游、特色产业有机融合，打造乡村特色旅游线路，让游客在参与赛事、欣赏风景的同时，品尝青脆李、购买土特产，带动了当地特色产业的发展。

除了“村BA”和“村跑”，万州区还结合各村实际，开展了形式多样的“村字号”体育活动：甘宁镇的趣味运动会、龙沙镇的拔河比赛、周家坝街道的登山比赛等。这些活动贴近群众、贴近生活，不仅丰富了村民的业余生活，更激发了群众参与乡村建设的积极性和主动性，进一步点燃了乡村全民健身热情，激活了乡村发展新活力。

以旅促农

让和美乡村“美”起来

万州区坚持系统思维，打破文化、体育、产业之间的壁垒，推动“村字号”文体活动与乡村产业、人居环境、基层治理深度融合，以文体活动为支点，撬动乡村产业升级、环境改善、治理提升，让巴渝和美乡村既有颜值更有内涵，既有活力更有实力。

恒合土家族乡依托“村晚”“村歌”等文化活动，结合高山避暑康养资源，打造了集休闲度假、民俗体验、文化观光于一体的农文旅融合项目，吸引了大量游客，带动了当地民宿、餐饮、土特产销售等产业的发展。这个“高山凉乡”最多时月迎游客10余万人次。五星村的“山里人家”民宿透着徽派建筑韵味，游客栖居于此，看青山隐于白云间，蝴蝶自在穿行于清涧，恍若走进诗画里。凤安村二组的“保管室”民宿名字颇有来头。“这里原是村里存放集体粮食的地方，村民都叫它‘保管室’，改成民宿后便沿用了这个名字。”经营者向云路说。

五桥街道民强村则依托城郊区位与生态禀赋，将“村字号”文体活动与特色产业、乡村旅游有机融合，让“青山里悬崖部落”“云岭间”民宿、“四季钓鱼城”和滑翔伞基地等农文旅业态汇聚火爆人气，成为万州城郊旅游走廊上的一道独特风景线。该村通过水果采摘等活动，吸引大量市民和游客前来体验，带动了小水果销售以及民宿、餐饮收入增长。

甘宁镇楠桥村将“村字号”文体活动与乡村产业、基层治理、人居环境整治深度融合，走出了一条农文旅融合发展的新路径。该村在古树别院设立村民“议事台”，结合“院落主题日”开展乡风文明大讲堂、厨艺大赛等“村字号”文体活动，同时打造了乡村咖啡屋、婚俗体验馆、手工艺品超市、农家乐、民宿等设施，让村民们实现了就近就业增收。“我们现在有的办民宿，有的开咖啡屋，还有的在饭店打零工，都能挣钱，日子越过越好了！”楠桥村村民漆建莲表示。目前，楠桥村已成功创建巴渝和美乡村五星级示范村，被评为“全国乡村治理示范村”，实现了颜值与内涵的双提升。

“村字号”文体活动不仅带动了产业发展，更推动了乡村人居环境的持续改善。万州区以“村字号”文体活动为契机，引导群众主动参与人居环境整治，清理村内垃圾、整治乱堆乱放、美化庭院环境，让乡村变得干净、整洁、美丽。

龙沙镇海螺村盖头坝院落以党组织为核心，以人居环境整治为突破点，以产业增收为支撑，以共建共享为目标，通过举办院落文化节、趣味运动会等“村字号”文体活动，引导村民主动参与院落保洁和环境整治，实现了村庄蝶变。

同时，“村字号”文体活动还成为提升基层治理效能的重要抓手。通过开展各类文体活动，搭建群众沟通交流的平台，化解矛盾纠纷，凝聚治理合力，推动形成“人人参与、人人尽责、人人共享”的基层治理新格局。龙驹镇灯台村通过举办院落运动会、文化宣讲等“村字号”文体活动，搭建“议事小广场”，让村民们在参与活动的同时，商议院落事务、学习乡村振兴政策。通过“院落微治理”，院落面貌一新，雷打石院落被认定为区级“巴渝和美院落”。

从“村晚”“村歌”，到“村BA”“村跑”，再到覆盖全区的文艺“村超”，万州区的“村字号”文体活动不仅丰富了群众的精神文化生活，激活了乡村发展的内生动力，更搭建起了助推乡村振兴的桥梁。如今，万州的乡村既有文体活动的欢声笑语，又有产业发展的蓬勃生机；既有干净整洁的人居环境，又有和谐融洽的邻里关系；既有乡土文化的深厚底蕴，又有新时代的发展活力，绘就了绚丽多彩的巴渝和美乡村新画卷。