何以出圈？

▲ 游客参观三峡移民展厅。

▲ 游客了解三峡移民文化。记者 黄建桦 摄

▲ 游客在展厅参观。 记者 黄建桦 摄

▲ 体验VR互动展厅沉浸项目。 记者 黄建桦 摄

▲ 参与农耕文化体验活动。

记者 向涛 文/图

核心提示

这个“五一”假期，重庆三峡移民纪念馆火了。

假期五天，纪念馆累计接待游客3.2万人次，较2025年同期增长40.6%，单日最高突破9000人次，再创游客接待量纪录。这座坐落于三峡库区腹地的专题纪念馆，正从区域性文博场馆跃升为全国瞩目的文化打卡地。

游客从四面八方而来，究竟在奔赴什么？答案藏在旅游消费升级的时代浪潮里，更藏在一座城市对“文化破圈出圈”的持续探索之中。

1 专程奔赴

旅游消费升级中的文化需求

5月1日上午9时，重庆三峡移民纪念馆刚开门，从四川达州驱车赶来的王明辉父子直奔二楼展厅。17岁的儿子今年高三，王明辉原计划带他去万州大瀑布放松，没想到儿子主动提出要来重庆三峡移民纪念馆。王明辉说：“我没想到年轻人对这类场馆这么感兴趣。”

王明辉父子的选择并非个例。假日期间，重庆三峡移民纪念馆外省游客占比显著上升，陕西、四川、贵州、湖北等周边省份的自驾游客成为主力客群。更耐人寻味的是，海外面孔明显增多——美国、法国、加拿大、新加坡、阿根廷等外籍游客纷至沓来。这座滨江之城，正在悄然进入国际游客的视野。

“我们是从成都专门开车过来的，就想带孩子看看真正的移民文化。”5月2日下午，成都游客张女士告诉记者。她们一家三口已在万州待了两天，行程中排在首位的并非山水景致或万州烤鱼，而是重庆三峡移民纪念馆。“让孩子了解一段真实的历史，比什么都重要。”

张女士的选择折射出一个重要趋势：旅游消费正在从“吃住行游购娱”的浅层体验，向“有文化获得感”的深度体验升级。人们不远千里而来，不再满足于拍照打卡和美食消费，而是希望获取知识、感知历史、体验情感。一座能打动人心的文化场所，正成为旅游目的地最持久的吸引力。

这种转变背后，是国民文化自信的增强和文化消费需求的升级。过去，旅游更多被视为“放松”“玩乐”；而今，越来越多人将其视为“学习”“体验”“成长”的机会。重庆三峡移民纪念馆的火爆印证了这种趋势——人们愿意为一种精神、一段历史、一份感动而专程奔赴。

2 展陈活化

让三峡移民的故事可触可感

如果说精神感召是吸引游客远道而来的“磁石”，那么重庆三峡移民纪念馆本身如何让这份精神变得可触可感？答案藏在它“会说话”的展陈设计里。

重庆三峡移民纪念馆本身就是一部立体的史书。由中国建筑设计研究院副院长、中国工程院院士崔愷担纲设计的建筑，外观由棱角分明的体块组成，宛若长江边耸立的岩石；内部公共空间融入陡壁长峡元素，连续的、转折的倾斜“崖壁”与“一线天”玻璃天窗，共同勾勒出三峡意象。这座建筑自身，就在讲述三峡的故事。

馆内，基本陈列《伟大壮举 辉煌历程》以时间为主线，分七个单元，通过沙盘、浮雕、壁画、照片、投影、多媒体互动等多种手法，全景展示百万移民的伟大壮举。另一基本陈列《万川汇流》以通史视角，展出珍贵文物800余件，从旧石器时代到近现代，展示万州的沧桑巨变。

“看到那些老房子被淹没的照片，我忍不住掉了眼泪。”5月3日，一位来自重庆主城区的老年游客眼眶泛红，“我就是三峡移民的后代，那些老物件、老照片里的场景，就是我爷爷奶奶的生活。”他说带着孙子来，就是“想让他知道，爷爷的家是怎么‘搬’走的，新家是怎么建起来的”。

这正是纪念馆最动人之处——它保存的不仅是文物，更是一群人、一代人的记忆与情感。馆藏的2.4万件（套）文物涵盖古生物化石、青铜器、瓷器、书画、移民实物等门类，加之大量影像资料和文献档案，构成了一座立体的移民记忆空间。

“舍小家、为大家”，在纪念馆里得到了具象化表达。当游客看着移民搬迁时的船票、打包的行囊、老屋的门牌，听着一件件展品背后的故事，“百万大移民”不再是一个抽象的历史概念，而成为一代人可触可感的生命叙事。这种“可看、可感、可共情”的深度体验，正是博物馆旅游的核心竞争力。

如果说丰富的展陈让游客“看得懂”移民，那么驻馆演出的方言话剧《移民金大花》，则让游客“走近了”移民。“五一”期间，这部荣获中宣部“五个一工程”奖的经典方言话剧在纪念馆二楼剧场持续上演。该剧以双河镇移民金大花与乡亲们的故事为缩影，每个角色都是移民群像的真实写照。

“太震撼了，几次我都忍不住掉眼泪。”游客的情感共鸣，折射出“展览+演出”创新模式的感染力。展览是历史的“陈列”，戏剧是历史的“上演”，两者结合创造了一种前所未有的沉浸式体验——在展厅里看到移民历史的物质证据，在剧场里感受移民生活的情感温度。

数据一再验证这一模式的魔力：2025年国庆期间，该剧首次驻馆时，单日最高游客量达6994人次，同比增长52%。

与此同时，纪念馆的创新步伐从未停歇。从AI数字人智能导览系统到VR互动展厅沉浸项目，从“Vision Walk行浸式剧场”到“每天一个主题”的系列活动，科技赋能让文博体验不断升级。今年“五一”假期，纪念馆还配套推出了“耕读三峡 乐享劳动”农耕文化体验活动，包括晒谷演示、水文石刻拓印、五谷拼画等，尤其受到亲子家庭和研学团队的欢迎。

在安全保障方面，纪念馆全员掌握消防设施操作与急救技能，筑牢游客安心游览的防线。服务保障同步跟进，工作人员坚持微笑服务、主动帮扶，大门入口加装自动扶梯并增设遮阳防雨罩。文创开发持续推进，推出纪念馆建筑造型和万州烤鱼两款文创雪糕，凭借高颜值与地域特色深受游客青睐。

文化绝非静态的陈列，而是可以流动、可被体验、能够创造经济价值的活态资源。

3 文化赋能

从“过境地”到“目的地”的跃升

重庆三峡移民纪念馆的“出圈”，绝非孤立事件，而是一座城市深厚文化底蕴的整体呈现和文旅战略的系统共振。

万州，这座“万川汇流”之地的文化根脉有多深？《万川汇流》展厅里从旧石器时代到近现代的800余件珍贵文物给出了答案。走出展厅，文化版图更为广阔：《万州老城印记》锁住移民乡愁，《妙手匠心 重现华光——三峡出土文物保护利用展》令文物重焕华光，《明镜在兹——万州区廉洁历史文化主题展》以古贤廉韵滋养今人清风。万州正在将丰厚的文化资源转化为可感知、可体验的文旅产品。

近年来，万州锚定“1246”文化旅游发展体系，全面推动文化赋能、旅游提质、体育添彩、协同发展，成功入选“100个值得去的国内小城”榜单。2025年，全区接待游客突破3200万人次，旅游总花费超200亿元，过夜游客稳居渝东北第一。

今年“五一”，万州围绕“美好万州·悦见五一”主题，策划推出30余项文旅体活动。天生城文旅街区累计接待游客超15.58万人次；舞蹈诗剧《只此青绿》在三峡文化艺术中心上演，票务迅速售罄，两天门票收入超百万元。

然而，真正让万州从众多旅游城市中脱颖而出的，不是“烤鱼”或“夜景”的单一标签，而是它对一种文化精神的有力捕捉与持续传播，以及将深厚文脉活化为可体验场景的系统能力。纪念馆主动引进《伟大胜利 川渝贡献》《白鹤梁题刻拓片特展》及《千年回响 艺彩华章大足石刻特展》等高规格展览，借力世界级与国家级文化IP，将万州定位为三峡地区精品文旅的展示窗口。这些精品展览有效吸引了历史爱好者、研学团队等特定客群，使万州从旅游“过境地”转变为富有故事性的“目的地”。

文化的力量不仅体现在吸引游客上，更渗透在城市的公共服务体系和青少年教育中。2025年，纪念馆围绕“三峡移民红色基因”核心，开展主题思政研学活动42场、宣讲12场，覆盖学生7.85万人次；“三峡移民红色基因思政研学线路”入围“第二届文化遗产研学十佳线路”全国终选名单。

值得关注的是，万州的文化赋能正在产生跨圈层的传播效应。2025年，重庆三峡移民纪念馆累计开放331天，接待观众65万余人次，同比增长14.42%，提供讲解服务4336场次，游客满意率99.2%，连续15年荣获重庆市免费开放绩效考核优秀等次（一等奖）。这意味着，长达15年的时间里，这座场馆始终保持高质量的文化输出和专业服务，为如今的“出圈”积累了深厚的口碑基础。

当加拿大游客在展厅里驻足良久，当新加坡家庭在演出结束后为演员鼓掌致意，当阿根廷背包客用手机翻译App一字一句阅读展板上的故事——三峡移民精神所承载的奉献、担当与家园情怀，正在成为可以理解、可以共情的文化语言。

这是文化赋能旅游的最动人样本：不是靠噱头和流量，而是靠深厚的历史积淀和一种精神的内生力量，让一座城成为全民族乃至跨越国界的情感记忆地标，吸引远方的人“为精神而来”。在文旅融合的道路上，最持久的流量来自最深厚的文化情感，最强大的吸引力来自最真诚的精神表达。

重庆三峡移民纪念馆的故事还在继续，而它所承载的那份精神，正随着越来越多的远方来客，传递得更远、更广。

看似偶然，实则必然

□ 黄玉保

“五一”假期，重庆三峡移民纪念馆火了——5天接待3.2万人次，客流量较2025年同期增长40.6%。

有人问：咋就突然火了？

我说：这事儿看着偶然，其实必然。

数据不会骗人。去年全年，重庆三峡移民纪念馆接待游客首次突破65万人次，同比增长14.42%，游客满意度高达99.2%。今年“五一”的爆发，不过是厚积薄发。

凭啥？凭的是深耕。

你看，假期五天，天天有活动：《移民金大花》驻场演出，场场爆满；农耕文化体验，大人小孩抢着玩；VR沉浸项目、文创雪糕，年轻人排队打卡。这不是临时抱佛脚，而是一年又一年的“内功”修炼。

再看背后，万州这几年一直在奋进。经济总量破千亿，工业投资两位数增长，营商环境铆足劲“拼”和“抢”。城市有底气，文化才有舞台。从《万州老城印记》到廉洁文化展，从“三峡移民红色基因”研学到“高峡少年说”，纪念馆把文物“活化”了，把故事讲活了，把游客“引”来了、更“留”住了。

这40.6%的增长，不是天上掉下来的馅饼，是干出来的果实。

从数据中，我们看到的不仅“五一”热闹，更有365天的坚守。从一条条制度的修订，到一次次免费的讲解；从一处处无障碍通道的提升，到一场场社教活动走进校园——万州人用“不易”换来了游客的“满意”。

一句话：功夫下在平时，出彩只是迟早。

“看似偶然，实则必然”——重庆三峡移民纪念馆的“火”，正是这八个字最真实的写照，也是万州这座移民之城从“过境地”变为“目的地”的硬道理。

口碑从来不是撞大运，是实打实干出来的。