消费协作聚合力 产销共赢兴乡村

济宁·万州特色农产品展示展销中心。

记者 夏荣伟 文/图

金黄饱满的玫瑰香橙、鲜红诱人的古红桔、清香扑鼻的果冻橙……近日，“山海牵手结硕果·橙香飘鲁助振兴”重庆柑橘进山东济宁分会场活动在济宁市源尚农产品批发市场举行。万州的优质柑橘集中亮相，现场签约采购金额达4000万元。这场跨越千里的产销对接，正是济宁、万州两地深化鲁渝消费协作的生动缩影。

近年来，济万两地创新消费协作模式，累计推动万州农特产品直销山东超2亿元。“济宁万州合力构建‘三驱联动’模式，激活鲁渝消费协作新动能”成功入选2025年度鲁渝消费协作十大典型案例，走出了一条东西部协作、产销互促、共赢振兴的新路径。

高位推动，筑牢协作“压舱石”

在驿鑫广场的济宁万州特色农产品展示展销中心，“济宁专区”“万达开云专区”内，香酥煎饼、金乡大蒜、万州烤鱼、芦花鸡蛋、香菇、木耳、茶叶等来自鲁渝两地的农特产品琳琅满目，不少市民正在选购。

济宁、万州两地始终把消费协作摆在重要位置，健全协作机制，强化政策统筹，以财政资金精准撬动，为两地产业对接、产品流通注入强劲动力。

两地坚持“济宁所能、万州所需”原则，建立高层会商、部门联动、企业对接的常态化协作机制，将消费协作纳入年度重点工作清单，出台专项扶持政策。通过项目立项、财政补贴、税收优惠等方式，引导资源向农特产品推广、品牌建设、产销对接等关键环节倾斜。同时，优化资金使用管理，建立高效监管机制，确保每一笔帮扶资金都用在“刀刃”上，精准投向产业基地建设、冷链物流配套、电商平台搭建等领域，有效破解万州农特产品“出山难”问题。

在政策与资金双重赋能下，两地协作平台不断完善。济宁、万州分别成立“济宁·万州特色农产品展示展销中心”，搭建“源味三峡”鲁渝协作线上平台，构建起“线上+线下”全方位展销体系。两地协同开展“消费帮扶金秋行动”，举办“万州农特产品走进山东暨万州烤鱼节”“鲁渝协作助振兴，万吨柑橘进山东”等专场活动，推动万州好物持续走进齐鲁大地。同时，发挥“济宁驻万州直采中心”作用，开展企业直采直销，打通从田间到餐桌的直达通道。

双向赋能，激活产销“动力源”

“通过济宁协作万州挂职干部的牵线搭桥，我们在济宁建成万州烤鱼飞地园区，打造出集繁育、生产、加工、营销于一体的生态鱼全产业链。”江来好（重庆）食品有限公司总经理尹小兵在谈及推进济宁万州双向协作时信心满满。

消费协作的生命力在于市场化运作、企业化运营。济宁、万州充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，鼓励两地企业深度参与、双向对接，培育多元市场主体，形成“政府引导+企业主导+社会参与”的协作格局，让消费协作从“单向帮扶”转向“双向共赢”。

依托济宁商贸流通优势与万州特色产业优势，两地推动龙头企业结对合作、产销基地精准对接。济宁银座商城、济宁商联等大型零售企业与万州生态土鸡养殖基地建立长期合作，将万州土鸡纳入鲁渝消费协作专柜销售体系。山东电商企业与万州烤鱼调料生产企业携手，打造“前店后厂”协作模式，并通过开展直播带货拓展销售渠道。

产业协作双向发力，成效愈发凸显。济宁微山湖四鼻鲤鱼优质种苗引入万州，建成生态渔业示范基地，推广稻渔综合种养；万州烤鱼品牌与技术植入济宁，建设烤鱼“飞地园区”，实现“长江味道”与“湖鲜资源”深度融合。两地农业龙头企业结成对子，联合开发酸辣粉、火锅调料等协作产品，推动产业互补、价值提升。

品牌打造，擦亮产品“金名片”

好产品更需好品牌、好销路。济宁、万州聚焦万州特色农产品，实施品牌化、标准化、规模化战略，强化质量管控，统一包装设计，加大营销推广，全面提升产品知名度、美誉度与市场竞争力。

依托鲁渝协作，山东企业入驻万州龙驹镇，打造芦花鸡全产业链，建成国家级保种场与山地散养基地，统一品牌包装，销售额稳步攀升。

万州烤鱼调料等产品借助济宁电商资源与市场渠道，实现线上线下同步热销，“中国烤鱼之乡”的金字招牌在山东愈发响亮。

万州区龙驹镇等地中药材资源丰富，通过济万协作推动当地中药材产业化、规模化发展，每年均有大批中药材销往山东，走出了一条集产、加、销于一体的中药材产业致富之路。

作为万州农业支柱产业，柑橘已成为消费协作的“拳头产品”。万州多次组团赴济宁开展柑橘专场推介，玫瑰香橙、古红桔等优质果品凭借生态品质与鲜甜口感，深受济宁消费者青睐。通过“万吨柑橘进山东”行动，万州柑橘持续进入山东农批市场、商超、社区，成为助力果农增收的“致富金果”。

从柑橘飘香到药材出山，从鲜鸡热销到烤鱼味浓，济宁万州消费协作结出累累硕果，不仅让万州特色农产品走出大山、走进山东，更带动两地产业融合、市场互通，为全面推进乡村振兴注入强劲动能。