“热”力足 “年”味浓

记者 刘强

2月20日，重庆万州。

当长江的晨雾还未散尽，万州港鞍子坝客运码头已是人声鼎沸。来自东北的游客陈国华和老伴提着行李箱，跟随人流登上“长江观光”游轮。船舱内，红灯笼与中国结装点出浓浓年味；甲板上，老两口举起手机，与晨曦中的万州长江大桥同框合影。

这一幕，正是2026年春节万州文旅市场火热景象的生动缩影。在这个长达9天的春节假期里，万州区紧扣“大三峡”“大平湖”“大乡村”“大瀑布”四篇文章，以一场场年味浓、新意足、人气旺的文旅盛宴，迎接四面八方的来客，推动“过境游”向“过夜游”转变、“打卡游”向“消费游”升级。

“过境客”变“过夜人”

“从万州出发游三峡，非常方便。”站在万州港鞍子坝客运码头的登船口，来自广东的游客刘西红女士难掩兴奋。

作为长江三峡国际黄金旅游带的重要节点，今年春节期间，万州在“大三峡”这篇文章中做足了功课。根据节前公布的春运游轮航线，大年初一至初六，万州至宜昌航线实现每日发航，多艘游轮密集排班，为游客提供了单程3日、往返4日的灵活选择。

“今年春节，我们在万州发船的班次加密了，很多游客专门选择从万州始发，就是为了避开拥堵，还能顺便在万州玩一两天。”一游轮公司驻万州负责人告诉记者。

数据印证了这份热度：春节假期，三峡游和平湖游的游客量突破10000人次大关。这背后，是万州对“大三峡旅游集散地”定位的主动担当。节前，万州相关部门积极对接大型游轮公司，推出更具性价比的三峡游产品；同时，高质量推进“百万游客打卡万州游三峡”活动，以实实在在的激励政策，吸引更多旅行社愿意“引客入万”。

码头上，刚下船的游客王先生一家并没有急着离开，而是拖着行李走进了紧邻码头的旅游咨询中心。“我们打算在万州住一晚，尝尝烤鱼，再去天生城逛逛。”他说。

从“路过”到“留下”，从“匆匆一瞥”到“深度体验”，万州正将“大三峡”这张世界级名片的红利切切实实地留在自己的“地盘”上。

“打卡游”转“深度行”

当夜幕降临，万州城区的魅力才真正开始绽放。

登上“交运平湖”游轮，来自达州的游客胡伟和朋友们选择了一个靠窗的位置。游轮缓缓驶离码头，江南片区的灯饰景观带流光溢彩，远处的牌楼长江大桥如彩虹卧波，山、水、城在灯火中交织成一幅流动的画卷。

春节期间，西山公园的“平湖万州·西山灯会”成为夜间顶流，以文化为魂、科技为翼，打造集视觉体验、夜间消费于一体的综合性灯会，吸引无数市民游客流连忘返。

在天生城文旅街区，备受追捧的“千人烤鱼宴”现场香气扑鼻，每家烤鱼店门前都人山人海、热闹非凡。一位来自南非的游客说：“这里的美食太惊艳了，烤鱼、杂酱面我都喜欢，看一看这里的非遗表演，好好感受一下中国的春节。”

在红花地码头美食街区，一家咖啡馆的老板忙得不可开交。“春节这几天，每天从下午开始就座无虚席，很多人专门来这里看日落、拍夜景，点杯咖啡坐上几个小时。”他说。

万州正在用丰富的业态，回应游客从“爱逛风景”到“爱上场景”的转变。滨江圈的“桥下经济”悄然兴起，半山圈的瞰江茶摊一位难求，老城圈的汉服秀、电竞展吸引着年轻群体。据统计，春节假期环湖游轮夜间航班上座率接近满员，“夜平湖”正成为万州都市游最闪亮的IP。 （下转2版）

短评

走进万州，无论是人头攒动的天生城文旅街区，还是烟火升腾的“千人烤鱼宴”现场，抑或是剧场里座无虚席的川剧演出——处处都能感受到这座城市的蓬勃活力。

这份活力，并非偶然。

万州正加快建设全市重要城市副中心，吸引力、辐射力进一步增强。在“大三峡”层面，万州用密集的航线、优质的服务，实现三峡旅游客流的吸附、分流与转化。在“大平湖”层面，万州没有满足于“坐拥江景”的先天优势，而是通过持续的场景更新、业态创新，不断增强都市旅游的“唯一性”和“吸引力”。在“大乡村”和“大瀑布”层面，万州坚持因地制宜、连片开发，让稀缺资源发挥最大效益，让田园诗意转化为富民产业。

更重要的是，这个春节的万州，展现出的是一种“留人”的能力。游客不再只是匆匆过客，他们住下来、逛起来、吃起来、买起来。从“过境”到“过夜”，从“打卡”到“刷卡”，这不仅是游客旅行方式的升级，更是万州这座城市以真诚厚待八方来客、与游客寻求情绪价值之间的一场双向奔赴。

春节的万州，因活力而“热”度升腾，街头巷尾涌动着人间烟火；更因潜力而令人心潮澎湃，前路风光明媚可期。站在新的起点上，我们有理由相信：万州既是当下的发展热土，也将是未来闪耀的璀璨星辰。

田园年味引客来

城市里年味浓，乡村同样热闹非凡。

在甘宁镇楠桥村，“遇见里”民宿春节假期全程处于满房状态。院子里的老黄葛树下，几张木桌拼成长条宴，来自城区的游客围坐在一起，品尝着地道的农家菜。

“在城市里待久了，就想带家人来乡下透透气，让孩子看看真正的田园是什么样。”正在院子里晒太阳的市民孙女士说。

这个春节，万州的“大乡村”文章做得有声有色。农业农村部此前发布的乡村休闲旅游冬季精品景点线路中，万州“揽江美宿游”成功上榜，串联起同鑫蔬菜大观园、遇见古树别院、天王溪养生谷、寒山春晓茶山里等精品点位，成为春节期间家庭游、亲子游的热门选择。

“我们推出了‘住民宿、品年俗、采鲜果’的套餐，游客可以在这里剪窗花、写春联、挖竹笋、做农家饭，体验最原汁原味的乡村年。”甘宁镇党委书记张珂介绍。

春节期间，万州大瀑布、小桔灯文化旅游区、巴国部落等景区同样人气旺盛，吸引了大量游客前往打卡。在小桔灯文化旅游区，不少市民携家带口前来休闲度假。来自城区的市民孙勇正和家人围坐在一起享受烧烤的乐趣，她笑着说：“这几天天气特别好，我们一大家人到小桔灯晒晒太阳、吃点烧烤，特别惬意。”像孙勇一样趁着晴好天气出游的市民不在少数。

据统计，春节假期，万州重点监测的乡村旅游点接待游客量同比增长超过30%，“江村”“山村”各美其美，共同勾勒出万州“大乡村”的振兴图景。