重庆首批、渝东北首个百亿级商圈为何诞生于万州？

高笋塘商圈，购买年货的市民络绎不绝。记者 黄建桦 摄

马年春节临近，万州各个商圈、街头巷尾张灯结彩，一派喜气洋洋的新春氛围。记者 付作侨 摄

众多知名品牌入驻高笋塘商圈。

万达广场。

记者 汪佳 文/图

核心提示

渝江波平处，西山钟楼下，重庆首批、渝东北首个百亿级商圈——万州高笋塘商圈，正以其蓬勃的商业活力，改写着区域的消费格局。

从“万川毕汇”的水码头，到“万商云集”的枢纽港，商贸的基因早已深植于这座城市的骨血。如今，这座百年商埠正以百亿级商圈的全新姿态，完成从城市传统商业中心到区域性消费引擎的惊人一跃！

一个传统商业中心如何成功转型为区域性消费引擎？这一突破背后，蕴藏着怎样的城市禀赋、商业逻辑与时代机遇？

厚植“禀赋”

百年商脉重焕生机

万州区地处重庆市东北部、三峡库区腹心，因“万川毕汇”而得名，因“万商云集”而闻名，因“万客来游”而扬名——这十二个字不仅是这座城市的地理名片，更是其商业血脉深处的基因密码。

回溯历史，1902年万县（今万州）与长沙、安庆、惠州及江门一起被辟为通商口岸。万州开埠后，桐油、猪鬃、肠衣、制革、棉纱加工等手工业得到迅速发展，半数商号从事进出口贸易。商贸的繁荣，让万县成为彼时四川省重要的通商口岸和转口城市，与成都、重庆鼎足而立，史称“成渝万”。

翻开万州老字号攻略图，海包面、小桃园汤包、耿格格、程凉面、保元堂药房、鱼泉榨菜、美味春等万州老字号品牌，历史少则数十年，多则逾百年。它们不仅是城市味蕾的记忆载体，更是万州商业血脉从未间断的活态见证，无声诉说着这座城市“因商而兴、商脉绵长”的深厚传统。

北宋著名文学家黄庭坚游览至万州，写下《西山题记》，盛赞高笋塘的美景。而高笋塘的商业史，就是万州浓缩的城市发展史。新中国成立后，这片区域历经多次改造：从上世纪五十年代的饮水塘，到上世纪八十年代川贸大楼拔地而起成为商业典范，再到重庆直辖后，万州城市发展进入快车道。高笋塘作为万州“母城”，是最早规划建设的商业中心，率先引入了新世纪百货、重百商场、沃尔玛、万达广场等知名商业体；商贸城、小天鹅等批发市场相继投用，迅速填补区域大型商业空白，使其成为重庆主城之外最早崛起的百亿级商圈之一。

这天时、地利与人和的多重馈赠，不仅是这座城市商业基因的传承延续，更是高笋塘商圈从区域商业中心跃升为渝东北首个百亿级商圈的核心底气。

“小时候父母会带着我到万州走亲戚，记忆中坐车要从大垭口翻好几座山，一耍就是四五天。”家住开州的李丹丹告诉记者，“当时新世纪百货就在高笋塘广场旁，一家人一逛就是半天，还会给朋友带礼物回去。”

抢占“C位”

国际品牌竞相布局

今日之万州，市委赋予其建设全市重要城市副中心的新定位，肩负着做强三峡库区经济中心、渝东北地区中心城市、川东北渝东北统筹发展中心、全国重要交通物流枢纽的时代使命。长江黄金水道、郑渝高铁大动脉、机场与高速路网在此交织，将昔日的区域门户，重塑为辐射渝东北、连接川陕鄂的流量枢纽。

高笋塘商圈的商业版图已实现跨越式扩张。其范围东临北滨大道，南抵外贸路，西至太白公园一线，北接吴家湾一带，总面积约7平方公里，形成了辐射全域的综合性商业集聚区。

如今，商圈已入驻新世纪百货、重百商场、万达广场、沃尔玛、永辉超市、鸿鸥广场、小八仙、999餐饮等一批重点商贸企业，吸引国内外商业品牌8000余个，成为渝东北地区规模最大的城市商圈。

鸿鸥广场运营相关负责人分享了招商中的感受：消费者偏好首店、用消费行为表达喜好的同时，首店品牌商家们也在权衡城市的商业价值。

他表示，如今一线城市商业竞争激烈，品牌首店选址逐渐向有发展潜力的二三线城市下沉，以开拓更广阔的市场。万州历来是渝东北、川东、鄂西、陕南、黔东、湘西等多个区域的重要物资集散地，距离重庆主城较远，区域内竞争相对缓和，成为不少知名品牌优先考虑的重要因素。例如，广场内某家区域首店的销售额，可抵主城三四家同类店铺。

走在高笋塘商圈，商业品牌的迭代脉络清晰可见。以往占据主流的区域品牌，正被越来越多一线乃至国际品牌所接替。从雅诗兰黛、兰蔻、娇韵诗、SK-II、倩碧等国际美妆品牌，到萨洛蒙、耐克、阿迪达斯、斐乐等运动潮流品牌，再到CK、丝芙兰、施华洛世奇、浪琴等时尚与配饰品牌，多元化的国际知名品牌矩阵正在此形成。值得关注的是，其中众多品牌为首次进入渝东北市场的区域首店。仅2025年，万州就成功引进17个区域首店，其中一半以上落户于高笋塘商圈。这一数据不仅体现了商圈对优质商业资源的强大吸引力，更彰显了其在区域商业版图中持续升级的引领势头。

“节假日喜欢带孩子来万州玩，开车过来不到一小时。”家住云阳的陈芸告诉记者，“万达广场可以一站式吃喝玩乐，新世纪百货有自己最喜欢的化妆品牌，感觉和在重庆主城逛商圈没有什么区别，关键路上花费时间更短。”

深耕“场景”

消费体验向新而行

依托百亿商圈的坚实基础，万州正面对一个更细腻的命题：在满足区域性大众消费之外，如何塑造独一无二的消费品格，让“流量”沉淀为“留量”，让“过客”转化为“常客”？答案，藏在对城市独特禀赋的创造性转化之中。

江风浩荡，山城层叠，三峡的壮阔与商埠的繁华，在此交融成“最万州”的立体长卷。近年来，一系列城市更新与滨水空间重塑项目，正将这幅长卷转化为可游、可感、可消费的生动场景。

曾经停靠老趸船的红花地码头，依托环湖滨江的天然优势与码头文化底蕴，转型为以夜市与本土美食为特色的滨江休闲空间。夜幕下，烤鱼、火锅、烧烤等地方风味与音乐餐吧、文创市集等新业态交融，形成多功能特色街区。这里将亲水基因转化为可触可感的日常体验，以“临江亲水”与“夜间经济”为核心场景，让市民游客在江风灯影中，感受万州独特的消费活力与城市情韵。

沉寂多年的吉祥街，则上演了一场“老街巷的文艺复兴”。通过微改造、精提升，设计师与运营者保留了街巷原有的肌理与烟火气，同时注入了新式酒馆、茶摊、动漫主题、特色餐饮等新业态。老居民与新店主在此和谐共生，传统小吃与精品咖啡隔街飘香。这条街的焕新，不是推倒重来，而是一次精心编织，让本土生活气息与时尚消费活力相互滋养，生长出具有辨识度的“慢行美学”商业生态。

而最新落成的北滨公园，更是一次对滨水空间的系统性升级。童幻乐园、石琴响雪、城市阳台等特色组团，以及即将投用的科技馆有机串联，共同支撑起公园“覆盖全年龄段需求”的核心目标，为市民游客提供集休闲、社交、健身、观光、教育于一体的全景式服务，极大地延伸了消费的时间和空间维度。

……

从红花地码头的“记忆焕新”，到吉祥街的“烟火再造”，再到北滨公园的“功能重塑”，万州通过一系列“绣花功夫”，将深厚的江城文化底蕴，转化为触手可及的消费体验。

经济效益与辐射能级同步提升。作为渝东北首个百亿级商圈，其占区域比重持续领先，辐射人口约300万，覆盖开州、云阳、奉节、巫山、巫溪等周边区县。商圈日均客流量、节假日跨区域消费占比等指标显著增长，其集聚效应正持续强化万州作为区域消费中心城市的引领地位，带动渝东北商业能级整体跃升。

如今的高笋塘商圈，正以渝东北首个百亿级商圈的雄姿，锚定区域消费中心的核心定位，续写“万商云集”的盛景。

短 评

百亿商圈，一场“意料之中”的奔赴

渝东北首个百亿级商圈诞生于万州，是偶然还是必然？

答案，或许就藏在这座城市每一次有力的脉搏里。当你站在红花地码头，看灯火倒映平湖，你能感受到，那不只是江风与夜市的交织，更是百年商埠基因在新时代的流畅转译。当你穿行于高笋塘如织的人流中，看到国际品牌与本土老店比邻而居，你会明白，这不仅是商业的集聚，更是一个区域将信任票投给中心城市的自然结果。

万州的商业故事，从来都不是平地起高楼。它根植于“万商云集”的深厚土壤，成长于“区域枢纽”的时代浪潮，最终在主动拥抱“首店经济”与“场景革命”的自我革新中开花结果。百亿，不仅仅是一个数字的突破，它是历史积淀、区位优势、战略眼光与市民向往共同作用下的水到渠成。

因此，当重庆首批百亿级商圈落子万州，它并非黑马般的意外，而是一次实至名归的加冕。这标志着，一个能够有效承载并升级区域消费需求的中心已然成型。它的意义超越了商业本身，更在于为渝东北勾勒出一个清晰可感的未来：在这里，关于美好生活的想象，不必远行。