年味“仪式感”催热美丽经济

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图片说明 ①商户正在摆放年宵花。 ②市民在选购年宵花。③商户向顾客介绍花卉。

花店门口摆放的年宵花。

龙都花市内，购买花卉的市民不少。

记者 李静 文/图

年关渐近，年宵花陆续上市，万州的花卉市场迅速切换至“春节模式”。龙都花市内，万千繁花汇聚一堂：蝴蝶兰清雅，北美冬青红艳，金桔饱满诱人，交织出沁人的芬芳。市民摩肩接踵，穿梭其间，或俯身细嗅花香，或与商户轻声议价。热闹景象之中，“买花过年”已成为最具仪式感的年味表达。这份承载着团圆期盼的“仪式感消费”，早已超越单纯的装饰功能，既寄托着人们对和美生活的向往，也成为地方“美丽经济”蓬勃生长的鲜活注脚——它稳住了商户生计，孵化了创业梦想，在摇曳的花枝与浓郁的烟火气中，勾勒出民生幸福与经济活力交融共生的生动图景。

年宵花“上新”

传统经典与潮流新品双向出圈

“今年的花市就像一场老传统与新潮流的对话，经典品种守得住情怀，新奇品类抓得住审美。”在龙都花市经营多年鲜花生意的周女士，一边小心将蝴蝶兰摆上展台，一边向记者介绍。随着市民消费需求不断升级，今年万州年宵花市场呈现出“传统品种稳居主流，新潮品类异军突起”的鲜明格局。传统与潮流的碰撞交融，让年味更具层次。

仙客来、金桔、蝴蝶兰、大花蕙兰等传统年宵花，仍是市民心中的“刚需之选”，凭借吉祥寓意与较长花期，占据市场半壁江山。记者看到，几乎每家花店门口都摆放着金桔盆栽，翠绿枝叶间点缀小红灯笼与“马到成功”福牌，金黄果实饱满累累，寓意“金玉满堂、大吉大利”，成为不少消费者的首选。鸿运当头花穗鲜红挺立，象征“好运连连”；大花蕙兰花穗饱满、姿态优雅，是走亲访友的佳品，其“万事如意”的花语尤其受欢迎；仙客来花色丰富、花形别致，寓意“仙客临门”，小巧株型适合小户型摆放。这些传统年宵花承载着一代人的年味记忆，在岁月流转中不断焕发新生机。

潮流新品异军突起，精准契合年轻消费群体的审美。今年最受欢迎的当属谐音“注定红”的朱顶红，花型硕大饱满，性价比与颜值兼具，成为年轻人的心头好。北美冬青作为“年宵花顶流”，红果挂满枝头，如一串串迷你灯笼，单独摆放或制成抱抱桶都显高级，送长辈、饰家居两相宜。贴合马年主题的创意盆栽也销量走俏，成为年轻消费者热衷选购的单品。此外，花瓣轻盈的洋牡丹、自带丝绒质感的高原红玫瑰、造型可爱的五代同堂果等小众品种也纷纷“出圈”，为花市注入新鲜活力。

组合盆栽与“花+”业态成为新亮点。不少商户推出定制组盆服务，顾客可自由搭配花材与花器，将蝴蝶兰、尤加利、银柳等组合成专属年宵花礼。“给长辈选金桔配银柳加福字挂件，年轻人则喜欢用多肉、网纹草搭配个性花器。”店主周女士介绍，定制组盆既满足个性化需求，也增添了消费趣味。部分花店还打造“花卉+软装展示”空间，让顾客在选购时能交流养花心得，感受生活美学。

消费“升级”

从“锦上添花”到“年味刚需”

“以前买花是锦上添花，逛花市只是顺便；现在成了必不可少，家里不摆几盆年宵花，总觉得缺了过年的氛围。”在龙都花市选购的市民小周，手提一盆北美冬青和一盆仙客来，笑着分享感受。小周的感受正是万州年宵花消费从“点缀型”升级为“刚需型”的生动写照。一盆盆姹紫嫣红的年宵花，早已超越装饰意义，成为万州人解锁年味仪式感的“标配”。

这种转变源于人们对“年味仪式感”的追求。春节作为最重要的传统节日，承载着阖家团圆的期盼，花卉以其艳丽色彩与吉祥寓意，成为传递情感、烘托氛围的重要载体。记者走访发现，如今消费者选购年宵花，不只关注颜值与价格，更看重其文化内涵与美好寓意。“这盆大花蕙兰株型挺拔，花语‘万事如意’，摆在客厅希望新年全家顺利。”正在挑选的市民张先生告诉记者，采购年宵花已是家里春节前的固定项目，从最初的一两支银柳到现在的多盆组合，家里的年味一年浓过一年。

年轻消费群体的加入，进一步重塑了年宵花的消费格局，让年味仪式感更显个性与潮流。在龙都花市一家设计感较强的花店，年轻人络绎不绝。与传统花店不同，这里将鲜花与创意摆件、个性花器巧妙融合，营造出浓郁的生活美学氛围。“年轻人买花不仅为装饰家居，更是追求仪式感、记录美好生活。”店主一边帮顾客搭配年宵花礼一边介绍。

消费场景的持续拓展，推动年宵花完成从“锦上添花”到“年味刚需”的蜕变。除了家庭装饰与亲友馈赠，年宵花也广泛应用于企业年会布置、商场美陈、酒店节日装扮等场景，采购方常来挑选大型组合盆栽或主题花境，以营造新春氛围。不少市民还会选购小型花束，用于年夜饭餐桌或家庭聚会的点缀，让每一次团圆都充满雅致的仪式感。

从“偶尔买”到“年年买”，从“单一场景”到“多元应用”，这场消费蜕变不仅是生活水平提高的体现，更是人们对美好生活向往的生动注脚。

经济“焕新”

鲜花里的坚守与梦想

龙都花市的热闹背后，是一个个关乎生计与梦想的故事。从深耕行业二十余年的老商户，到勇于创新的“花二代”，再到怀揣热爱的年轻创客，他们用汗水与智慧浇灌“美丽经济”，既稳住了生计，也点亮了梦想。

从事鲜花生意二十余年的周女士，是龙都花市的“老资历”，也是“美丽经济”的见证者与受益者。她的店铺位于花市核心位置，鲜花绿植摆放井然。“我从年轻时就做这一行，亲眼看着龙都花市从无到有、从小到大。”周女士回忆，花市建成前她在小市场售卖本地绿植，品种单一、客源不稳；花市建成后她果断入驻，借助平台优势，生意日益红火。

为满足多样化需求，周女士在甘宁镇建立了花卉种植基地，种植三角梅、月季、茶花等品种。基地花卉除供应自家店铺，还批发给其他商户。如今，她的店铺营业额稳步增长，还聘请了两名附近留守妇女帮忙。“她们既能照顾家庭，每月也有稳定收入，一年能挣两三万元。”二十余年的坚守，周女士不仅稳住了自家生计，也为周边群众创造了就业机会。

宋明莉是典型的“花二代”，从小在花海中长大。几年前，她接过父亲的“花担子”，在龙都花市开起花店。“我不想只做简单的鲜花零售，希望把这个行业做得更有新意、更有规模。”

经市场调研，宋明莉发现许多企业、商场、酒店对鲜花绿植有需求，但缺乏专业养护，于是推出鲜花绿植租摆服务。“我们根据客户需求提供搭配方案，定期上门维护更换，让客户省心又省事。”她表示，租摆业务拓宽了经营范围，也建立了长期稳定的客户关系，收入比单纯卖花更加稳定。

创客夏薇薇则凭热爱与创意在花市闯出一片天地。“我一直喜欢养花，想把鲜花和生活美学结合起来，让鲜花融入更多人的日常生活。”她辞去稳定工作，开了一家充满生活美学气息的花店。夏薇薇推出个性化组盆服务，根据客户需求、喜好和预算打造独一无二的创意盆栽。凭借个性化经营与舒适环境，小店人气旺盛，吸引了许多年轻顾客。“虽然创业辛苦，但做自己喜欢的事，看到顾客满意的笑容，就觉得一切都值得。”夏薇薇脸上洋溢着幸福，“这份事业让我实现经济独立，还结识了很多爱花的朋友”。

从周女士的坚守，到宋明莉的拓展，再到夏薇薇的执着，龙都花市的商户们以不同方式，在“美丽经济”的沃土上耕耘收获，播种希望。

短 评

年关将至，万州花卉市场的消费热潮，既是节日仪式感的集中释放，也是“美丽经济”蓬勃生长的生动缩影。从百姓案头的花艺点缀，到创业浪潮中的业态革新，“美丽经济”正以其独特魅力，串联起民生幸福与地方发展的双重命题。

“美丽经济”的生命力，源于其扎根民生的深厚底色。它以鲜花为载体，将群众对美的追求转化为消费动能，让“买花过年”从“锦上添花”变为“生活刚需”。这背后是居民收入提高、消费观念升级，也离不开产业对民生需求的精准回应。它不仅丰富了人们的精神文化生活，让年味更浓，更创造了大量就业岗位——无论是深耕多年的老商户、创新开拓的“花二代”，还是勇敢逐梦的年轻创客，都能在这一产业中实现价值，让小生意撑起“大民生”。

“美丽经济”的竞争力，在于其与时俱进的创新活力。面对消费升级，从业者主动求变，从传统零售到个性化组盆、绿植租摆，从单一品类到“花卉+生活美学”的多元业态，不断拓展产业边界。传统年宵花优化品种、潮流新品精准对接需求、消费场景持续延伸，构建起“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环，为地方经济注入持久动力。

万州“美丽经济”的实践证明，贴近民生需求、紧跟消费趋势、坚持创新驱动，就能让“美丽”转化为可持续的发展动能。期待这份“美丽经济”持续深耕细作，在满足群众美好生活向往的同时，孵化更多创业梦想、带动更广就业增收，绽放出更温暖的民生温度与更强劲的发展活力。