微短剧如何“既叫好又叫座”

日前，“山西传统文化类微短剧剧本创意孵化征集计划”在山西太原启动。旨在借助微短剧这一形式，深入挖掘山西丰厚的文化底蕴，推动黄河文化、太行精神、非遗技艺等主题实现现代表达与传播。

根据由中国网络空间研究院牵头编撰的《中国互联网发展报告2025》，我国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元，成为内容消费领域的新兴赛道。

从网文到短剧的破圈

9月20日，马厩制片厂制作的、由网络小说改编的《盛夏芬德拉》在红果上线，到10月8日时播放量就突破了30亿次。平均每集只有2~3分钟的现象级短剧，不仅迎来了流量丰收，还带火了取景地浙江多地的旅游。

像《盛夏芬德拉》一样，有许多短剧改编自网络原创小说，如《云渺》《念念有词》《乖乖女》等，实现了从网文到短剧的破圈。以11月上线的微短剧《冒姓琅琊》为例，其改编自番茄小说作者“东周公子南”的同名小说，该剧以密集的历史冷门知识和汉语言文学知识让观众津津乐道，原著小说也因此收获了500多万新读者。“网络文学和有声游戏、动画、出版，尤其是短剧、漫剧的联动日益紧密，IP的全产业链开发成为新的增长点。”番茄小说总编辑谢思鹏说。

在百川中文创始人洛古特看来，网络小说与短剧有很多互通的点，但在实际创作过程中，创作者也会遇到各式各样的卡点和痛点，这对短剧创作提出了更高要求。比如小说读者看不懂可以多看几遍，但短剧观众很难做到，“短剧如果有一个点让人看不懂，即使观众想倒回去看，进度条未必能拖到准确的位置，这样几次，兴致可能就没有了，观众就会流失的。”

深耕细作挖掘文化价值

“主流的不畅销，畅销的不体面。微短剧长期以来面临这样的问题。长远发展，精品化是必须过的一个坎儿。” 中国文艺评论家协会副主席李星文说。

在马厩制片厂合伙人加菲看来，观众需求升级，同样促进着创作者去精耕细作，“该拍摄15天，就不能拍10天”。

微短剧正在呈现越来越“细糠”的状态，以《家里家外2》为例，剧本8万字，预计成片300多分钟，拍摄周期为30天。《盛夏芬德拉》在拍摄过程中转场多地，运用光影构图和镜头隐喻呈现“电影级质感”。在该剧导演看来，微短剧需要信息密度高，包括比较快的反转、比较强的情绪、比较多的台词或冲突等。

在深耕细作过程中，如何赋予微短剧更多文化价值，并通过赋予文化价值让微短剧既叫好又叫座，是业界关注的方向。“叫座肯定是大家都喜欢，现在微短剧行业里有很多观看量破10亿、很受大家喜欢的作品，叫好要有文化价值的沉淀，要能在时间的维度上留下来、沉淀下来。”北京广播电视台燃剧社首席编剧徐然说。

央视频目前出品的微短剧超过20部，其首部微短剧是《中国神话》，该剧采用了文生图、图生视频、文生视频等一系列人工智能技术。“央视频微短剧的创作核心是来自于优秀的传统文化，在选题上我们尝试跳出了微短剧常见的霸道总裁、先婚后爱等题材，尝试从优秀传统文化的经典内容引入，激活共同的文化记忆。” 中央广播电视总台视听新媒体中心内容一部副主任杨娜说。

在情感共鸣中感受时代温度

中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖教授带领团队成员深入多省调研，实地考察了全国40多家微短剧基地和相关企业与影视制作公司、创作者、拍摄基地等行业主体进行深度访谈。在他看来，微短剧已经突破了传统行业用户的天花板，用户人群向两极扩散，1995年至2009年之间出生的Z世代人群和银发人群为增长最快的观众群体，45岁以上受众占比已经达到四成以上。

“个体影像叙事时代已经到来，尤其是新技术的加持，使得人人都可以是视听的创作者、生产者。人生就是舞台，而这支笔已经掌握在所有个体的手中，可以用手中的技术去表达情感。” 赵晖说。

在这样的情况下，能激起观众个体共鸣的微短剧，自然受到欢迎。微短剧《东北爱情故事》全网播放量超过15亿，在红果短剧总编辑乐力看来，这部剧结合了20世纪90年代东北经济社会环境变化，通过描写主角“往前闯”的韧劲和担当，传递困境中乐观向上的精神力量，以“小切口反映大主题”，让观众在情感共鸣中感受时代温度。

“作品要发人深省，才能引人入胜，然后让用户感同身受，最后情不自禁地看完。”刚刚好影视创始人李佳佳说。