“烟火万州”燃动消费热潮

万州烤鱼消费季活动现场（资料图）。

记者 杨琦钜 文/图

初冬时节，万州的消费市场却持续升温。今年以来，万州以活动聚人气、以融合激活力、以转型提质效，消费市场呈现稳步复苏、活力迸发的良好态势。数据显示，前三季度，全区实现社会消费品零售总额398亿元，同比增长4.4%，内需潜力不断释放。

以节造势

擦亮“烟火万州”消费品牌

“这鱼现杀现烤，外皮焦香，肉质鲜嫩，再配上我们秘制的调料，味道巴适得板！”在三峡美食文化暨万州烤鱼消费季活动现场，烤鱼师傅一边熟练地翻动着烤架上的鱼，一边热情地招呼着食客。广场中央，“万州烤鱼千人宴”早已一字排开，长桌连绵，灯火通明。市民游客围坐桌旁，举箸品鱼、谈笑风生，烟火气在夜色中袅袅升起，勾勒出一幅“食在万州、乐在平湖”的热闹画卷。

这正是万州“以节造势”激活消费市场的一个生动缩影。今年以来，万州深挖本地特色，持续打响“烟火万州”消费品牌，重点打造了2025三峡美食文化暨万州烤鱼消费季和2025不夜重庆生活节市级颁奖典礼暨不夜重庆万州站两大主题消费季活动。

在此基础上，借势五一、中秋、国庆等节庆消费旺季，相继推出“智能消费季”“仲夏狂欢季”“美食消费季”“双节消费月”等六大主题IP活动，带动全区开展超过50场重点促消费活动及N场商圈、企业自主活动，从需求端发力，进一步提振民众消费信心，刺激消费欲望，加快促进消费潜力释放。

通过主题促销活动的举办，力争实现“周周有场景、月月有主题、季季有精彩”，让万州的消费氛围浓起来、人气聚起来、市场热起来。

融合发力

激发全域消费新动能

消费的热浪，不仅涌动在节庆集市，更席卷了整个城市的文旅场景。

一场“渝超”足球联赛，让体育中心热闹起来；明星演唱会，更吸引数万观众涌入万州。文旅活动的“流量”直接转化为消费“增量”。

夜色降临，当演唱会散场的人潮涌出，不远处的红花地码头迎来了它一天中最喧闹的时刻。码头广场上，江风拂面、霓虹闪烁、人流如织，璀璨的灯火将沿江步道点缀得如梦似幻，大大小小的夜市摊位前坐满了意犹未尽的观众。

“看完演唱会，和朋友们一起来码头吹吹江风、吃点夜宵，感觉特别惬意。”从重庆主城赶来的臧先生和朋友们正围坐一桌，品尝着万州烤鱼和格格，“万州的夜晚比我想象的还要热闹，很有生活气息。”

这些丰富精彩的体育赛事和文艺演出，成功“带火了一座城”，不仅让本地市民更愿意走出家门，更吸引了大量外地游客，将观赛、观演流量高效地转化为了实实在在的消费增量。

业态升级

“首发经济”成消费新引擎

在节庆造势、外部引流的同时，万州内部的消费载体也在加速提质升级。

经历“胖改”升级后的万达广场永辉超市焕然一新，各类精选商品摆满货架，更有身高测量仪、血压测量仪、洗手池、直饮水、微波炉等便民服务设施，营造出浓厚的仓储式购物氛围。不少市民表示改造后逛起来感觉更开阔了，商品的陈列更直观，商品的质量更放心，购物体验更好了。

更令人惊喜的是，一批“首店”的落户，为万州消费市场注入了新鲜血液。今年，万州积极发展“首发经济”，成功引进了包括smart汽车、茶颜悦色在内的17家品牌首店，为消费市场注入新动能。

“首店带来的不仅是新产品，更是新体验、新客流。”区商务委有关负责人表示，“接下来，将继续顺应消费品质化、智能化、多元化、服务化升级趋势，把首店首发经济作为打造区域特色消费聚集地、培育建设区域消费中心城市的重要抓手。”

从传统商超的智慧“变身”，到潮流首店的纷至沓来，万州的消费供给正变得愈发多元与高品质，不断满足着市民日益增长的美好生活需要。