“新三峡·新万州”万州文化活动周为何火爆出圈？

平湖欢歌。

万州美景。

重庆三峡移民纪念馆。

世界大河歌会现场。

记者 向涛 文/图

高峡平湖，秋色宜人。不久前，一场以“新三峡·新万州”为主题的文化活动周，如同一幅流动的锦绣长卷，在万州徐徐展开。从9月16日至22日，短暂七天，万州沉浸在一片文化的欢腾与消费的热潮之中。据统计，七天时间里，线下吸引市民游客超25万人次，线上总曝光量突破4.5亿次，直接撬动文旅综合消费逾1.6亿元。为什么一场活动能带来如此优异的效果，请跟随本报记者的脚步一探究竟。

现场

平湖欢歌 一场全城沸腾的文化盛宴

近日傍晚时分，万州滨江环湖地带华灯初上，市民广场上人潮渐聚。2025世界大河歌会在这里拉开帷幕。以宽阔的江面、往来的游轮、璀璨的城市夜景为天然背景，舞台仿佛从平湖中生长出来。当第一声旋律划破夜空，4800余名现场观众瞬间被带入一个音乐与自然交融的奇幻世界。歌声时而雄浑壮阔，如长江奔流；时而婉转悠扬，似平湖微澜。灯光秀与激光交织，投射在江面与建筑之上，变幻出“高峡出平湖”的壮丽图景。现场观众李先生感慨：“这不像是在看演出，更像是城市本身在为我们表演一场大型实景剧。”

这仅仅是万州文化活动周“一个核心”的亮点瞬间。与此同时，城市的各个角落都跃动着文化的脉搏。

在红花地码头、天生城文旅街区，精心装扮的文旅大篷车排成长龙，11辆主题花车宛如“移动的文旅综合体”。非遗传承人现场展示糖画、川剧变脸，引得孩子们阵阵惊呼；烤鱼师傅当街烹制，麻辣鲜香的气味弥漫整条街；互动打卡点前，年轻人排起长队，争相与“平湖万州”主题装置合影。街头艺人的吉他声、人群的欢笑声、商家的叫卖声，共同谱写成最地道的万州“烟火曲”。

在恒合土家族乡、在千年红桔林下，另一番热闹景象正在上演。来自西藏、新疆等6个省（自治区）以及重庆10个区县、万州本土乡镇的40余支农民队伍，在这里放声高歌。这是村歌大赛的西部大区赛现场。没有华丽的舞台，黄葛树荫是顶棚，脚下是厚实的土地。恒合土家族乡八一村的《醉美恒合》，用原生态的嗓音唱出了乡村振兴的喜悦与自豪，斩获一等奖。农民从田埂走向舞台中央，从“围观者”变成了真正的“主角”。

“长江曲韵同心汇”市民广场专场，鞠萍、牛群等艺术家的登场引来阵阵掌声。四川竹琴的清脆、评弹的吴侬软语，让传统曲艺在新时代焕发新魅力。各街道社区也同步“开花”，牌楼街道的社区文艺汇演、周家坝街道的邻里节、钟鼓楼街道的书画展、陈家坝街道的民俗巡游，构成了“重点引领、多点开花”的生动局面。

入夜，半山茶摊坐满了欣赏江景的游客，“迎着徐徐江风、聆听动人旋律、尽享万州美食”的“平湖city walk”轻旅行体验，成为这个秋天万州最富诗意的名片。

整个活动周期间，万州仿佛一个永不落幕的欢乐场，文化活力穿透街巷，直抵人心。

解析 现象级“出圈”，解码文化周的“火爆”逻辑

短短七天，线下吸引市民游客超25万人次，线上总曝光量突破4.5亿次，直接撬动文旅综合消费逾1.6亿元……万州文化活动周的成绩单堪称耀眼。一场区域性的文化活动，为何能产生如此巨大的能量，实现城市人气、商气、名气的“破屏出圈”？其火爆并非偶然，而是多方力量协同共进、精准发力的必然结果。

活动的成功，首先根植于高瞻远瞩的顶层设计与打破壁垒的区域协同。万州区委、区政府将此次活动视为提振消费信心、活跃市场氛围、展示城市形象的重要抓手，主要负责人亲自谋划、高频调度，形成了高位推动的强大势能。更为重要的是，活动周跳出了“一城一地”的局限，展现了立足渝东北、辐射大区域的胸怀。

其中，“壮美长江三峡文旅产业联盟”的成立，无疑是活动周最厚重的战略成果。它成功吸引了鄂渝两地14个区县政府、300余家重点高校和文旅企业携手，并获得了8家金融机构联合提供的意向性授信支持。这一创举，标志着区域文旅发展从过去的“单打独斗”向“集团作战”的历史性转变，为未来资源共享、客源互送、市场共拓奠定了坚实的基石，形成了“众人拾柴火焰高”的共赢局面。

有了坚实的战略框架，一场精心策划、多维立体的宣传攻势，则成为引爆流量的关键引擎。在信息爆炸的时代，“酒香也怕巷子深”。活动开始前15天，宣传工作便已启动，通过新华社专题海报、重庆卫视黄金时段以及重庆三峡融媒体中心全媒体平台的密集预告，成功吊起了公众胃口。“十万大学生荐万州”“城市印记网红巴士”直播巡演等创意预热，更是提前灌满了“流量池”，曝光量超2000万人次。

活动期间，中央、市级、区级媒体、网络平台与国际传播渠道协同发力，构筑了全景式的传播矩阵。重庆三峡融媒体中心火力全开，发布稿件1200余条，网络直播观看量破亿；40余家中央和市级媒体聚焦万州，《人民日报》整版推介，中央电视台《朝闻天下》单条报道，形成了持续不断的宣传声浪。

同时，深谙网络传播规律，策划的#跟着大河歌会游万州#话题冲上抖音重庆同城榜第1名，联合百万级网络达人进行内容创作，实现了口碑的二次传播与裂变。不仅如此，万州形象更跨界亮相核心商圈、交通枢纽，甚至登上“新韵重庆”无人机表演秀，时尚感与知名度骤升。活动的声浪更是越过国界，通过310家国际媒体的报道，海外阅读量高达2亿次，“平湖万州”的城市名片由此远播四海。

然而，声势的浩大并非根本，活动最动人的力量，在于它真正回归了“文艺为民”的本源，激发了群众的主体意识。

这场文化活动周，本质上是一堂生动的“城市文化公开课”，成功实现了从“政府办、群众看”到“群众演、全民享”的根本性转变。“村歌大赛”让农民从田间地头走向聚光灯下，线上征集作品260部，激发了基层群众巨大的文化创作热情。“文艺‘村超’”“五进”等活动，把舞台搭到百姓家门口，文旅大篷车开进商圈社区，让非遗、美食等“最万州”的元素可触可感。这种广泛的参与性和深厚的人民性，极大地激发了市民的文化认同感、获得感和自豪感，使文化不再是高高在上的阳春白雪，而是融入日常的烟火气息，这构成了活动拥有持久生命力的核心密码。

文化的活力，最终需要通过经济的脉搏来验证其价值。万州文化活动周巧妙地打通了“文化体验”与“消费转化”的链路，探索出“文化赚流量、消费变留量”的有效路径。核心活动“世界大河歌会”作为顶级IP，吸引了巨大流量，并成功将其导流至吃、住、行、游、购、娱等消费环节。

其中，天生城文旅街区日均客流量稳定在1.1万人次，重点商户销售额显著提升；万达广场、鸿鸥广场等核心商圈人流量平均增长20%以上。特别策划的“乘着高铁去万州赶‘烤’”活动，精准承接了高铁客流，烤鱼消费季期间，参与餐饮店铺客流环比增长40%，酒店入住率大幅提升。

这一系列数据清晰地表明，活动周成功地将线上的关注度转化为了线下的客流量，再将客流量转化为了实实在在的消费额，形成了“线上聚流量、线下变销量、口碑扩影响”的良性循环，为万州消费市场注入了强劲动力。

纵观整场盛事，一切繁华与热闹的背后，离不开一个坚实而沉默的底座——周密的安全保障与精细的现场管理。面对大规模、高密度的人流，万州政法维稳战线以最高标准、最严要求，构筑了坚实的安全屏障。通过制定“1+3”安全稳定方案，累计投入1729人次专业安保力量，构建起“统一指挥、高效处置”的一体化工作格局。在重点区域前置指挥部，实施“公安＋N”联动管理，同时通过精细的交通引导和运力调配，确保了活动周期间社会大局的平安稳定和市民游客的顺畅体验，为这场全民盛宴的圆满成功提供了最可靠的保障。

计划

乘势而上

迈向文旅高质量发展新征程

盛大的文化活动周已然落幕，但它所激发的城市活力、凝聚的发展共识、积累的宝贵经验，正成为万州文旅产业迈向更高质量发展的新起点。

区文化旅游委相关负责人表示，文化是城市的灵魂，只有深挖本土文化、激活传统资源，才能打造出具有持久生命力的文旅品牌；协同是发展的关键，只有打破区域壁垒、推动资源共享，才能实现文旅产业的高质量发展；群众是活动的主体，只有让百姓参与、让群众受益，才能真正实现“以文化人、以节兴城”；消费是活力的源泉，只有推动多业态融合、激活市场潜力，才能实现文化价值与经济价值的双赢。

下一步，我区文旅工作将认真贯彻落实区委、区政府决策部署，聚焦“1246”文化旅游工作体系，以本次活动周的圆满举办为新的契机，坚定信心，再接再厉，开拓创新。

持续深化文化赋能。将对世界大河歌会、村歌大赛、长江曲艺创研等活动中涌现出的优秀文化成果进行提炼和固化，将其转化为可持续的文化产品和旅游吸引物。加强对川剧、四川竹琴等非物质文化遗产的保护、传承与创新利用，让传统文化在现代生活中焕发新生。

加速推动旅游提质。以建设全国知名文旅目的地为目标，进一步完善“一江两岸”核心区的旅游基础设施和公共服务配套。开发更多如“平湖city walk”般的沉浸式、体验式旅游产品，丰富旅游业态，延长游客停留时间，提升旅游消费水平。

巩固扩大区域协同成果。务实推进“壮美长江三峡文旅产业联盟”的各项合作尽快落实到具体项目上。联合联盟成员共同策划推出跨区域的精品旅游线路，统一营销推广，实现客源互送、市场共享，共同把长江三峡旅游的金字招牌擦得更亮。

建立长效惠民机制。将活动周中深受欢迎的“文旅大篷车”“五进”等活动常态化、机制化，推动文化服务持续下沉。鼓励和支持各类市场主体推出常态化、普惠性的文旅消费促进措施，让文旅发展的成果更好地惠及广大市民和游客。

促进产业深度融合。继续推动文化、旅游与农业、商业、体育、会展等产业的跨界融合，发展文旅康养、文旅制造、文旅创意等新业态，培育新的消费增长点，构建内涵丰富、结构合理的文旅产业体系。

万州文化活动周，如同一首激昂的交响乐，奏响了这座城市的文化自信与发展激情。它证明，万州不仅有“高峡出平湖”的壮美山水，更有“平湖起欢歌”的人文鼎盛。站在新的起点上，万州正以其独特的文化魅力和蓬勃的发展活力，在加快推动建设全国知名文旅目的地的征程中，展现新作为，贡献更大的力量。未来的万州，值得世界投以更多期待的目光。