万州加快打造区域消费中心城市

记者 杨琦钜

作为万州首家学习胖东来进行自主调改的永辉超市，其在万达广场开业已近两月。记者近日回访发现，店内商品琳琅满目，货架充盈。既有胖东来自有品牌的精酿啤酒、鲜榨花生油、橙汁等热销品，也有首次登陆万州的进口精选商品，更有万州烤鱼等本土风味。烘焙、生鲜、熟食等热门区域顾客熙攘，人气持续高涨。

万州永辉超市的蜕变，并非个例。其背后，是万州通过系统性“关键一招”，以品牌“引”和“育”双轮驱动，持续丰富消费新供给，加快建设区域消费中心城市的生动缩影。

“引”强引擎：首店经济激发消费新活力

永辉超市万州万达店的持续火爆，是“引”字策略下首店经济焕发活力的典范。

“引入知名零售品牌‘胖东来’的服务理念与管理模式，并非简单复制，而是一场立足消费需求的深度调改。”店长刘毅说，作为渝东北片区首店，永辉超市万州万达店调改后人流量增加了50%左右，云阳、开州等周边区县的很多消费者慕名而来。

万州“引”的智慧，远不止于一家超市的升级。其关键在于以系统性“关键一招”持续丰富消费新供给。

“首发、首店可促进消费端扩容提质，是激发消费潜能、提振市场活力的重要引擎。”区商务委有关负责人说。《重庆市万州区培育建设区域消费中心城市五年行动计划（2023—2027年）》也明确提出，聚焦发展“四首经济”，吸引国际国内知名品牌在万开设首店、旗舰店、体验店和连锁店，构建多元融合的消费业态。

为此，区商务委主动对接国内外知名品牌，成功吸引一批区域首店、旗舰店入驻。2024年，万州新引进罗森便利店、法国鳄鱼、萨洛蒙、丽怡酒店、理想汽车、蔚来汽车等知名品牌首店7家，持续为消费市场注入新鲜血液。

同时，为了培育品牌首店，让“首发”“首店”引来的“流量”转换为“留量”，万州积极对首发首店布局加以谋划，在科学布局、政策引导等方面给予商家更好地支持和服务。

“我们注重将首发首店与城市更新、商圈提质升级、历史文化保护等有机结合，打造有城市特色的核心商圈和文化街区，为品牌发展提供具有差异化竞争优势的承载地。”该负责人表示，例如围绕高笋塘、江南、五桥、天生城文旅街区等核心商圈差异化定位，精准引入契合其特色的首店品牌和业态，激发各商圈独特魅力，满足多元消费需求，实现城市品质与商业活力的同步跃升。

“育”蓄动能：厚植本土品牌成长沃土

“引”是借他山之石，“育”则是铸自身之魂。除了引进国内外知名品牌，万州还推动承载万州城市记忆与匠心的老字号突破发展瓶颈、焕发时代活力，助力老字号焕发新生机、新魅力。

就在近日，我区万县面馆、秦二哥、万县大曲三个品牌被正式认定为第八批“重庆老字号”，全区重庆老字号企业总数增至15家，稳居渝东北首位。

“对老字号来说，‘老’首先是一种优势。”该负责人表示，“历经岁月沉淀、备受百姓欢迎，老字号的工艺更加纯正、品牌更为知名、声誉更有保障，具有得天独厚的发展优势。”为此，我区深入挖掘老字号资源，围绕“吃、住、行、游、购、娱”对老产品、老技艺和老作坊开展系统调查，全面梳理一批条件成熟、自身基础好、基本符合老字号认定条件的单位或品牌，建立老字号档案和名录库。同时，积极开展老字号认证，严格落实老字号认定管理办法，组织开展中华老字号、重庆老字号、万州老字号申报认定工作，“一企一策”精准指导企业补齐短板弱项，推动我区老字号版图不断扩张。

“另一方面，‘老’也可能是一块短板，如果一成不变就会跟不上时代的脚步，甚至遭到淘汰。”该负责人说，“我们要让老字号有更大的舞台、更多的窗口，让更多人走近、了解乃至参与老字号的故事。”具体而言，我区大力推动老字号进街区、进社区、进景区、进平台，组织老字号企业参加西洽会、糖酒会、新加坡国际食品与酒店展等国内外知名展会，鼓励老字号企业“走出去”，不断扩大品牌知名度和市场竞争力。同时，鼓励老字号企业加强与电商平台合作，开展直播带货、短视频营销等新业态，借助新平台、新技术，提升品牌曝光度，助力老字号品牌释放消费新潜力。

“引”与“育”的双轮，绝非各行其道，而是在这片消费热土上深度咬合、同频共振。

“引进来的知名品牌正持续优化着万州消费的环境。而培育出的本土品牌，则如深扎的根系，赋予城市独特的消费魅力和情感纽带。”该负责人表示，接下来，区商务委将以培育建设区域消费中心城市为引领，大力创新消费场景、丰富消费供给、营造消费氛围，推动消费持续扩大，为万州加快建设全市重要城市副中心贡献力量。