江风茶韵映山城 “三圈”焕活新消费

◀ 市民在吉祥街小憩。记者 付作侨 摄

记者 杨琦钜

初夏的万州，长江碧波荡漾，山城灯火如星。北滨公园的草坪上，孩童追逐的欢笑声与江涛声交织；老城望江大梯子的霓虹下，游人如织；半山腰的茶摊里，炉火氤氲，茶香漫溢……依托“滨江圈、老城圈、半山圈”三大消费场景，万州正以山水为媒、文化为魂，将传统与潮流碰撞，烟火气与诗意交融，书写消费提质升级的新篇章。

滨江圈：夜经济点亮“黄金岸线”

夜幕下的万州滨江，宛如一幅流动的光影画卷。位于移民广场的“三峡之眼”成为新晋网红打卡地。其上层观光台可俯瞰长江，中层空中走廊连接江岸绿意，底层则与对岸南滨大道的摩天楼宇隔江相望。每当夜色降临，霓虹次第点亮，江面倒影如星河倾泻，引得市民游客驻足拍摄。

沿江而行，烟火气扑面而来。江滩夜市上，烤鱼嗞嗞作响，冰粉摊前排起长队，手作文创小铺的灯笼随风轻晃。不远处，红花地码头变身为“时尚秀场”，老式电话亭被改造成饮品站，沙滩椅上散落着网红拍照手举牌，露营灯与霓虹招牌交织，棒打柠檬茶、无骨凤爪等美食挑逗着味蕾。北滨大道国瑞天街则化身为“酒吧一条街”，年轻人聚于此小酌听歌，享受山城夏夜的松弛感。

“我们不仅在做夜市，更在打造‘夜生态’。”区商务委负责人表示。万州依托滨江资源，推动夜食、夜购、夜游深度融合，延伸出“夜健”“夜赏”等新业态。例如，三峡之星体育中心增设夜间健身项目，长江景观廊道串联起灯光秀与文艺展演。数据显示，“五一”期间平湖旅游区接待游客19.52万人次，同比增长40.04%，滨江夜经济为城市注入了强劲动能。

老城圈：文旅融合唤醒“城市记忆”

老城是万州的根脉，而今在文旅融合中焕发新生。天生城文旅街区以“古韵+新潮”的独特魅力成为消费新地标。青石板路上，川剧变脸与动漫电音同台共振，非遗糖画摊前孩童欢呼雀跃，“李白对诗摔碗酒”的互动活动吸引年轻人排起长队。街区“五一”假期客流达18万人次，销售额突破383万元，传统与潮流的碰撞让这里焕发活力。

移步至万达广场背后的吉祥街，仅200米长的街巷内却另有一番天地：市民游客在这里聊天喝茶、逛街看书、品酒发呆，文化、旅游、休闲娱乐等消费新场景应有尽有。是什么让这条曾经破败杂乱的老街巷“破茧”重生？答案就是老城的有机更新。

“小空间、新业态、轻资产的模式，结合周边成熟商业资源，打造消费新场景，成为消费升级与年轻人创业典范。”吉祥街街区运营负责人彭绍林介绍，吉祥街背靠万达广场，街巷不大，通过引入新式酒馆、茶摊、定制鲜花、动漫主题等年轻化业态，让老街巷成功变身为个性定制的消费空间，成为年轻人喜爱的消费新选择，高峰期客流量超2万人次，推动了消费场景的创新升级。

这种“老城区、新业态”共生的消费场景，正是万州破解消费空间制约的妙手。此外，万州还通过“一江十六景”改造、三元四方历史街区重塑、太白楼文化广场升级等项目，将老城肌理与消费场景深度融合。“立体城市肌理中‘雕刻’消费场域，让商圈焕发历史底蕴。”区商务委负责人介绍。高笋塘商圈引入中高端品牌旗舰店，同时挖掘西山碑、太白岩石刻等文化元素，打造商旅融合示范区，进一步激活消费潜力。

半山圈：围炉慢煮“诗意经济”

半山之间，茶香与江风共舞，万州人找到了“诗意栖居”的新方式。翠屏山的“半句多”茶摊依岩而建，石阶下江水奔流；都历山的“山也晚集”毗邻悬崖，红砖书房与层叠山峦相映成趣；太白岩的远山居则如天然观景台，俯瞰城市灯火。

“围炉煮茶”是半山茶摊的灵魂。“长满青苔的石板、倒在地上的朽木、废弃的瓦片，这些都是打造茶室小景的材料。”“半句多”茶室主理人唐帅彬告诉记者，这些看似不起眼的材料，在精心打造下散发出自由恬静的氛围感。

“现在的餐饮已经不再停留在饱腹这一基本需求上，好看、好玩，氛围感、松弛感等，都是决定消费者是否前来消费的重要因素。”一位餐饮从业者感叹道。对于年轻消费者来说，围炉煮茶煮的不只是茶，更是一种全新的生活方式。围炉煮茶的本质是场景的创新，在强化氛围感的基础上附加社交属性，既吸引了年轻群体的好奇心理，又满足其社交需求。

万州的实践表明，消费场景创新需根植地域特色。滨江圈的“光影叙事”、老城圈的“记忆活化”、半山圈的“诗意营造”，共同构成万州“山、水、城”共生的消费生态。通过将山水资源转化为消费IP，万州不仅满足物质需求，更以“氛围感”“松弛感”提供情绪价值，让地理褶皱变身消费富矿。随着“三圈”场景的深化与扩容，万州将加快“商、文、旅、体”消费扩容提质、深度融合，打造“国际范儿”和“万州味儿”兼具的区域消费中心城市。