简评“长江文明行”大型融媒联动报道的时代价值

中国人民大学新闻学院 高贵武

在中华人民共和国成立75周年之际，为深入贯彻落实习近平总书记关于长江保护与发展的重要讲话和重要指示批示精神，长江沿线的11家地市区党媒联动推出了“沿着总书记的足迹·长江文明行”大型融媒报道（以下简称“长江行”融媒报道），以长江文明为主线，从生态长江、文化长江两个维度进行了立体、持续的全方位报道。通览此次联动报道呈现的丰富多彩的多媒体融合作品，大量主题明确、特色鲜明，且具备传播力、引导力、影响力、公信力的佳作令人耳目一新。

仔细研究这些融媒体作品，不难发现，其各具风采、个性十足，且有许多共通之处，主要表现在报道创意、报道手法和传播渠道、传播平台上的不断创新。这些创新集中体现在以下两个方面。

技术创新，给受众带来更好的视觉体验

如今，随着包括人工智能（AI）合成、文生视频、数据可视化等一系列新技术在新闻传播领域中的运用，涌现出了一系列令人瞩目的优秀实践案例。这些案例不仅展现了技术发展的先进性、前沿性，也深刻影响了新闻内容的表达与传播方式，影响着新闻传播的效果。以西藏昌都融媒体中心的视频作品《AI昌都·金雕翱翔领略生态之美》为例，片中大量运用新技术合成的镜头，跟随金雕飞越雪山峡谷，探秘金沙江与拉妥湿地，俯瞰邦达草原的生物多样性。该作品通过AI精心塑造的金雕形象栩栩如生，不仅彰显了鲜明的地方特色，而且创新性地采用金雕视角作为叙事的主观视角，赋予了作品独特的新鲜感与趣味性。受众在观赏这一帧帧自然奇观时，不仅能够领略到长江沿岸的绝美风光，更在潜移默化中增强了生态保护意识。

近些年来，H5作为一种新兴的富媒体技术，已经在多个领域展现出了其强大的影响力和应用价值。此次“长江行”融媒报道系列作品《H5宜宾：逐力上游 各美其美》通过H5技术，创建了内容更加生动、交互性更强、视觉效果更丰富的视听内容，充分展示了长江首城宜宾独特的自然和文化魅力。为了方便用户参与，该作品还设计了全面屏和常规屏两种模式，适应了社交媒体时代受众从手机屏幕观看的需要，给受众带来了更好的视觉体验。

语态创新，有效拉近与年轻受众的心理距离

从此次大型融媒报道呈现的众多作品中，还可以看到大量年轻化、青春态的语言表达，这些表达能够有效拉近与年轻受众的心理距离，使得信息传递更加亲切自然，易于接受。如作品《你要说长江 就不能只说长江》就使用了“你要说XXX，就不能只说XXX”这一网络流行语，在作品中则运用古诗词告诉观众，说长江的时候，不仅要说长江的自然风光，更要说姑溪居士李之仪的款款深情，要说诗仙李白的飘逸风姿，要说千古词帝李煜的哀婉之思……作品既凸显了长江沿线独有的历史人文特色，又将经典的古诗词与颇具现代特色的网络流行语相结合，构思巧妙，语言生动有趣。

此外，语态的创新还体现在对热点话题的敏锐捕捉与巧妙融入上，通过幽默风趣或深刻反思的方式，激发受众的共鸣与思考，进一步提升了融媒体作品的传播效果和社会影响力。作品《昌都 金沙江畔绘就雪域高原新画卷》的文字部分引用了时下具有高话题度的舞剧《只此青绿》，化用舞剧剧名的四个字在文中写作“这，正是昌都守护‘只此青绿’交出的答卷。”这种表述既结合了热点话题，引起受众的关注和兴趣，也体现了昌都为保护绿水青山所做出的贡献。由此可见，新闻媒体表达的语态创新不仅体现在语言表达的年轻化和流行化上，更体现在对热点话题的敏锐捕捉与巧妙融入上。这种语态创新策略不仅丰富了新闻内容的表达形式，也提升了新闻作品的传播效果和社会影响力，为新闻媒体行业的持续发展提供了新的思路和方向。

总体来看，在庆祝中华人民共和国成立75周年的宏大背景下，由长江沿线11家地市区党媒联动推出的“长江行”大型融媒报道，实现了一次报道在时间和空间上的跨越，集合了长江沿线11个地市区的信息资源和融合报道的优势，不仅是深入贯彻落实习近平总书记关于长江保护与发展的重要讲话和重要指示批示精神的生动实践，更是新闻媒体在技术创新与语态创新方面的一次集中展示与深刻探索。

这一系列聚焦长江文明的报道作品，犹如一幅浩瀚流动的万里画卷，通过生动的笔触、丰富的视角、立体的品类和创新的手段，将长江的自然风光、历史遗迹、民俗风情、长江经济带高质量发展等融为一体，全方位、多层次、多模态地呈现了长江文明的独特魅力与勃勃生机。这些报道不仅深刻挖掘并展现了长江文化的深厚底蕴与时代价值，增强了公众对长江文化的认同感与自豪感，促进了文化的传承与创新，为新时代文化自信的树立提供了有力支撑；与此同时，形态丰富的融媒作品还生动反映了党的十八大以来，长江经济带在经济社会发展、生态环境保护等方面取得的显著成就，彰显了中国特色社会主义制度的优越性，为新闻媒体行业的持续健康发展注入了新的活力与方向，充分展现了新闻媒体在新时代背景下勇于担当、积极作为的精神风貌。