小视角展现大民生 探寻主题宣传报道新路径

（华龙网融媒体新闻中心编辑部副主任 韩曜聪）

面对传播技术、传播形态、传播格局的深刻变革，重大主题报道如何出新出彩、打造爆款是当前主流媒体面临的重大挑战。

深挖本地风口，寻找创新着力点。作为省级媒体，区域资源的调度能力是一大优势。因此，我们可以在选题上深挖本地重大主题报道资源，跳出传统思维模式，抵达用户内心，建立与用户的深度共鸣，努力做到选题“有意义”、表达“有意思”。

重构设计思维，创新差异化表达。重大主题报道参与的媒体多，报道的形式多，同质化比较普遍。为避免出现“千人一面”的窘境，应突破程序化和模式化的思维定式，强调互联网思维，重视用户感受。

创新情感表达，营造共情共鸣空间。与传统新闻报道形式相比，融媒体新闻通过强大的技术支撑，在报道中加入声效、动画、视觉特效、互动等新技术手段，在内容感染力上更具优势，更能提升作品的亲近感和可读性。

技术赋能，增强用户参与感。随着新技术的发展，互联网思维不断重塑着内容生产理念和表达方式，创意壁垒和思维界限也不断被打破，有很多前沿技术被应用到重大主题报道中，赋能内容实现“破圈”传播。