一场发布会背后的破题之道

记者 尧华燕 陈星

如何推进媒体融合发展，是时代之问，也是当代媒体人的必答之题。

从何处破题，如何破题？

6月28日，重庆三峡融媒体中心2024内容创新发布会举行。这是重庆三峡融媒体中心首次全方位、全系统、全链条推广旗下IP及创新产品矩阵，9大创新内容盛启发布。

从发布的内容到发布的形式，从平台上线到内容升级，从技术赋能到新质赋能，这场展现巨变的发布，指引未来，也用实际场景回答了这道时代之问。

一次破局突围的全新探索

应必然之势，行必然之举。

打造一个具有万州辨识度、全市乃至全国影响力的现代化新型主流媒体，既是历史使命，也是现实选择。

这次发布会发布的9项创新内容开辟了数智媒体融合新打法，全媒体实现了更大的传播渗透力、技术赋能力、品牌号召力、价值引领力。

如由万州国际传播工作室打造的“HiWanzhou”，将成为协调联动央媒市媒的对外宣传平台，持续放大万州与世界各地交流合作的国际声量；万州5G智慧电台以传统之声，实现“智汇”表达，“新质”传播；微纪录片《以文物说》第三季，运用电视艺术手段与数字技术，让文物以全新的方式“活”起来、“火”起来……

这些创新内容，不仅是重庆三峡融媒体中心进一步推进内容生产供给侧结构性改革，赋能升级原创精品生产能力、品牌IP塑造能力的破局之道，更是坚持平台迭代、技术引领、品牌提升，以“新质”创新加速“融媒”向“智媒”转型，构建人工智能支撑的全媒体传播体系的破局之路。

这些创新内容一经发布，便获得了与会嘉宾们的频频点赞。

“重庆三峡融媒体中心在内容和品牌，尤其是智能发展这方面有新的突破，给区县媒体作出了榜样，我们还将在正面宣传、媒体联动、资源互动和人才交流方面，有更大的合作，推动万达开三地媒体深度融合。”开州融媒体中心党委副书记丁一表示。

重庆市三峡水利电力学校党委副书记冉军说，见证了重庆三峡融媒体中心的内容创新成果，发布内容丰富、形式新颖、创意十足。特别是以声音为媒，通过内容创新搭建正能量传播新媒介的广播剧，以听觉艺术形式讲述万州故事、传播正能量，践行了社会主义核心价值观。

当天的发布会，还在看万州客户端、平湖万州视频号、平湖万州抖音号、三峡融媒抖音、济宁新闻APP、济宁新闻网进行了全程直播，引爆了一波观看热潮。其中，看万州直播累计观看人次高达217万。

一次媒体融合的迭代浪潮

重庆三峡融媒体中心为何要在此时，举办这场盛大的内容创新发布会？

答案，源于时代之变。

自2014年起，媒体融合历经“相加”“相融”“深融”三个阶段，融合发展向纵深推进。在新一轮格局重构期，党媒必须奋发有为，努力抢占下一个十年媒体融合发展制高点。

万州是渝东北三峡库区城镇群区域中心城市和成渝地区东向开放门户，是“一带一路”和长江经济带重要战略节点、全国性综合交通枢纽城市。

媒体是历史进程“记录仪”，更是社会发展“助推器”。建设与万州发展地位相称，打造一个具有万州辨识度、全市乃至全国影响力的现代化新型主流媒体，为塑造主流舆论新格局展现党媒担当，是助力万州发展的应有之义。

对媒体自身而言，不深融无前路。

近年来，重庆三峡融媒体中心坚持守正创新，疾速奔跑，在平台矩阵、内容创新创优、技术赋能融合传播、政务民生服务等方面持续“出圈”，推出了一系列优质内容核心IP，实现了全媒出圈，圈圈出彩。

目前，重庆三峡融媒体中心拥有平台22个，打造了客户端、微信公众号、微博、视频号（抖音号）四个百万级移动传播体系，内容可视化生产开辟视频传播新赛道，2023年以来出现“100万+”475条、“1000万+”23条、“1亿+”6条爆款产品，看万州直播开展直播467场次，11场访问量突破1000万+，73场突破100万+。

值得一提的是，本次发布会重磅发布的创新内容——“学习强国”万州学习平台、HiWanzhou、《今日关注》、万州5G智慧电台、《万州有戏》、看万州直播、《以文物说》、重庆何其芳综合实践基地、万州发布厅的精彩亮相，对于万州用好对外传播平台，打造理论武装、舆论宣传新载体，深化内容供给侧改革，开辟了新赛道。

随着这场盛会的启幕，重庆三峡融媒体中心还将继续启程远航，奔赴媒体融合更广阔的“星辰大海”。

一次回归初心的崭新出发

每一次刷新，未来的轮廓就更加清晰。

从万州发布厅、学习强国万州平台、HiWanzhou国际传播平台创新上线，到《今日关注》《万州有戏》《以文物说》内容升级，到调频FM91.0电台5G智慧传播，再到看万州直播带您云端“周”游、重庆何其芳综合实践基地革新服务，舆论场上更大的传播渗透力、技术赋能力、品牌号召力、价值引领力，正在新质赋能中悄然改变。

回看此次发布会，无论是发布的内容，还是发布的现场创意，无不彰显向新而行的毅力和勇气。

近年来，重庆三峡融媒体中心始终坚持“内容永远是根本”原则，守正创新，担媒体之责，用创新之笔，答时代之问，在全媒体传播体系建设新赶考之路上交出了优异的万州答卷。

截至目前，该中心全平台总用户数达957万，年阅读量突破136亿人次，内容创新创优成绩斐然，先后斩获全国“五个一工程”奖、中国新闻奖、中国影视大奖等国家级大奖，在技术赋能融合传播上出新出彩，形成了“垄上行·万州周周乐”地方特色文旅名片，政务民生服务上强势破圈，看万州“三峡融媒问政”成为全国示范，获中宣部、中央网信办通报表彰，“融媒体＋”产业经营收入超亿元。

展望未来，发布会勾勒的图景已然清晰——

站在新风口，走上新赛道，培训新业态，打造新IP，加快打造具有万州辨识度、全市乃至全国影响力的现代化新型主流媒体，推动媒体融合从“互联网+”迈向“智能+”。

一场重塑价值，以产品创新、模式创新、技术创新、服务创新、渠道创新引领，以匠心守初心，以初心致创新的新征程再次扬帆远航，驶向内容创新、矩阵传播、技术赋能、营销服务媒体融合发展的汪洋大海，搏击新赛道上内容创新发展的新空间和互利共赢的新未来。